美國(guó)：沃爾瑪網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量破紀(jì)錄，欲推出“網(wǎng)購(gòu)周”活動(dòng)

今年的網(wǎng)購(gòu)星期一，沃爾瑪購(gòu)物網(wǎng)站的瀏覽量創(chuàng)歷史新高，線(xiàn)上訂單總量也創(chuàng)紀(jì)錄。在此之際，沃爾瑪趁熱打鐵，在網(wǎng)購(gòu)星期一之后推出“網(wǎng)購(gòu)周”促銷(xiāo)活動(dòng)，延長(zhǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)。

雨果網(wǎng)從《財(cái)富》網(wǎng)站12月2日的報(bào)道中了解到：沃爾瑪稱(chēng)，今年的網(wǎng)購(gòu)星期一是沃爾瑪歷史上單日線(xiàn)上訂單最高的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)日。跟黑色星期五的時(shí)候一樣，網(wǎng)購(gòu)星期一這天沃爾瑪?shù)南喈?dāng)大部分訂單來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

在感恩節(jié)和網(wǎng)購(gòu)星期一之間，沃爾瑪網(wǎng)站W(wǎng)almart.com的瀏覽次數(shù)超過(guò)15億次，移動(dòng)客戶(hù)端點(diǎn)擊率占沃爾瑪在五天促銷(xiāo)期內(nèi)點(diǎn)擊率的70%左右。

盡管數(shù)據(jù)如此炫目，但沃爾瑪并沒(méi)有提供任何具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。盡管從網(wǎng)站瀏覽次數(shù)來(lái)看，消費(fèi)者似乎為零售商網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)售增長(zhǎng)出了一把力，今年的網(wǎng)購(gòu)星期一線(xiàn)上銷(xiāo)量相比去年也確實(shí)增長(zhǎng)了8.1%，不過(guò)這樣的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯然沒(méi)有預(yù)期的好。

據(jù)路透社報(bào)道，此前專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量將增長(zhǎng)13%-18%。這樣的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)相比去年已經(jīng)下調(diào)了不少。據(jù)報(bào)道，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)去年的網(wǎng)購(gòu)星期一銷(xiāo)量將增長(zhǎng)高達(dá)21%。不過(guò)，今年實(shí)際只增長(zhǎng)8.1%，雖然點(diǎn)擊瀏覽總量創(chuàng)歷史新高。

沃爾瑪目前正利用“網(wǎng)購(gòu)星期一”這一難得的實(shí)際，盡量借此延長(zhǎng)促銷(xiāo)期限。沃爾瑪現(xiàn)已打出標(biāo)語(yǔ)，稱(chēng)本周為“網(wǎng)購(gòu)周”，推出一系列電子產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)期長(zhǎng)達(dá)好幾天，進(jìn)一步拉長(zhǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，促銷(xiāo)期限延長(zhǎng)了，優(yōu)惠活動(dòng)更多了，對(duì)商家而言，單日銷(xiāo)售總額的重要性不再像以往那么重要。（編譯/雨果網(wǎng)  林權(quán)升）

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