如何利用關(guān)鍵詞搜索排名趨勢確定選品及規(guī)避風(fēng)險

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

眾所周知，在電商行業(yè)，每一個搜索詞都代表著一種需求，也就是商機。需求被分為周期性、即時性以及常態(tài)性。滿足周期性需求需要找到上升點和峰值，抓住時機備貨和投入廣告才能獲得最大收益；即時性的需求可能會跟時事熱點相關(guān)聯(lián)，這就需要大家對最近發(fā)生的大事有一定的關(guān)注度和敏感度；常態(tài)性需求從銷量上來說是趨于穩(wěn)定的，這類需求雖然不會爆火，但勝在穩(wěn)定持續(xù)。

在做電商時，第一步就是選品，對需求的把控是否精準(zhǔn)及時，決定了選品的成功與否。

一、通過搜索詞排名趨勢確定選品

在亞馬遜brand analytics中，我們可以看到名列前茅的這些關(guān)鍵詞，它們也代表了目前需求較高的市場。這些數(shù)據(jù)是亞馬遜官方數(shù)據(jù)，所以從中選品這個方向是正確的。不過我們不能只以此作為依據(jù)選擇品類，這種方法具有太大的局限性，信息不全而盲從只會走彎路甚至是死路。

（亞馬遜brand analytics界面）

圖片來源：亞馬遜

現(xiàn)在我們將ABA插件安裝上，鼠標(biāo)放置在搜索詞上，即可看到這個搜索詞過去12個月（52周）的周排名趨勢走向，通過這個趨勢，我們能夠快速地判斷該搜索詞所代表的需求屬于周期性需求、即時性需求還是常態(tài)性需求，也很快判斷出目前該市場處在上升期、穩(wěn)定期還是下降期。

因為復(fù)活節(jié)將近，所以搜索詞 easter basket stuffers 一路飆升至第三。從趨勢上可以看出來，此類產(chǎn)品是非常典型的周期性需求。在一年中，只有3、4月份排名上漲，漲幅非常巨大，如果抓住機會，在1月份就開始備貨，現(xiàn)在就是一個爆單產(chǎn)品了。

（安裝ABA插件后，可以看到該關(guān)鍵詞的排名趨勢）

圖片來源：亞馬遜

從上往下查看每個搜索詞的趨勢圖可以發(fā)現(xiàn)，目前女裝、2022夏季女裝、女士泳裝、水杯、水槍等走勢較好，這些也跟前段時間天氣轉(zhuǎn)好有一定的關(guān)系。

這里看到 green shirts for women 這個搜索詞一路飆升，從20000+上漲到如今的443名，是不是意味著這可能是一個藍海趨勢呢？

（安裝ABA插件后，可以看到該關(guān)鍵詞的排名趨勢）

圖片來源：亞馬遜

這些跟天氣有關(guān)的周期性需求，如果能趕在初上漲時抓住藍海市場，開始備貨，就能很好地把握住商機。所以及時跟進產(chǎn)品的排名趨勢，在上升期投入廣告、提前備貨，以迎接爆款的到來，才能獲得最大的效益。

二、如何利用搜索詞排名趨勢規(guī)避風(fēng)險

我們明確一點，只要不是常態(tài)性需求，就意味著需求有漲有跌，在上升期抓住機會很重要，但到達頂峰時清庫存也很重要，不然衰退期來臨，就意味著虧本了。

亞馬遜品牌分析功能確實能表明目前的搜索詞排名，但無法呈現(xiàn)趨勢，規(guī)避風(fēng)險是不能依靠排名的，這時候ABA插件就需要上場了。

我們看這個關(guān)鍵詞 gifts for men ，它在去年的12月份一路飆升到第二名（圣誕節(jié)），然后就開始滑鐵盧，直到今年的2月份又有一個小的回升（情人節(jié)），之后再次開始直線下降。從這12個月的數(shù)據(jù)我們可以對此類產(chǎn)品的走勢有一定的理解，如何把握市場，如何規(guī)避風(fēng)險，相信大家都有了自己的想法和概念。srds，還是要心疼辛苦為此類產(chǎn)品備貨的賣家一秒鐘。

（安裝ABA插件后，可以看到該關(guān)鍵詞的排名趨勢）

圖片來源：亞馬遜

總而言之，希望通過搜索詞排名確定選品的，可以參考這12個月的排名趨勢，來判斷目前這個品類處于什么階段，找到處于上升期的產(chǎn)品即可；而想要通過趨勢規(guī)避風(fēng)險的，建議每周對自己的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞做一個趨勢跟蹤，在衰退期時理性分析衰退的原因，做好相應(yīng)的應(yīng)對措施，以實現(xiàn)風(fēng)險規(guī)避。

有關(guān)本文引用到的插件，將在評論區(qū)公布。

如果想多了解亞馬遜運營的技巧，歡迎關(guān)注不迷路哦~

（來源：ABA Hacker）

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