零售行業(yè)社媒發(fā)帖統(tǒng)計(jì)，哪種類型的貼文互動(dòng)率更高？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

RivalIQ發(fā)布的最新報(bào)告，從14個(gè)熱門行業(yè)入手，通過(guò)在Facebook、Instagram和Twitter上調(diào)查互動(dòng)率、發(fā)帖類型、主題標(biāo)簽使用等方面的數(shù)百萬(wàn)個(gè)帖子及數(shù)十億次互動(dòng)情況，得出了品牌營(yíng)銷在不同平臺(tái)上的表現(xiàn)與策略。

今天我們從零售行業(yè)出發(fā)，來(lái)了解知名品牌商在這三個(gè)社媒平臺(tái)上的表現(xiàn)，并為你今后的發(fā)帖提供參考。

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

調(diào)查樣本中涉及的知名零售品牌包括：Depop、Levi's、Hydro Flask、Dr. Martens、Uncommon Goods和Smith Optics。

綜合來(lái)看，零售品牌在Facebook上的貼文發(fā)布頻率為每周6.79條，在Instagram上的為6.06條，在Twitter上發(fā)帖的頻率最低，為2.73條。

而從互動(dòng)率來(lái)看，品牌在Instagram上的互動(dòng)率最高，其次為Facebook和Twitter。

不要認(rèn)為互動(dòng)率在千分之幾的水平很低，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字是單篇貼文的互動(dòng)粉絲數(shù)比上總體粉絲數(shù)而得到的結(jié)果。拿Facebook來(lái)舉例，本次調(diào)查的品牌賬號(hào)中，最低粉絲數(shù)為25000，最高粉絲數(shù)為1000000，因此其平均貼文的互動(dòng)人數(shù)在65至260之間。

知名品牌在三個(gè)社媒平臺(tái)上，不同類型的貼文發(fā)布頻率及互動(dòng)率又是怎樣的呢？

首先從Facebook來(lái)看：

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

品牌商家更傾向于發(fā)布圖片類型的內(nèi)容，其每周的發(fā)帖數(shù)平均約為4.7條，其次是視頻貼，平均約為每周1條，最后是鏈接和狀態(tài)類型的帖文。

從互動(dòng)率來(lái)看，照片的平均互動(dòng)率約為0.03%，視頻的平均互動(dòng)率約為0.019%，鏈接的平均互動(dòng)率約為0.016%，狀態(tài)的平均互動(dòng)率最低，約為0.014%。

因此，對(duì)于零售類型的賣家而言，在Facebook發(fā)帖可以多嘗試圖片類型，并且發(fā)帖頻率應(yīng)該不低于眾多商家的平均值，即一周5條。

從Instagram來(lái)看：

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

不出所料，發(fā)帖頻率最多的類型依然是圖片類型，平均約為每周4.3條，畢竟圖片也是該平臺(tái)的內(nèi)容基調(diào)。排名第二的為輪播圖，頻率約為每周0.8條，之后為視頻，頻率約為2周1條，最后是發(fā)在IGTV上的內(nèi)容。

從互動(dòng)率來(lái)看，圖片貼文的互動(dòng)率仍舊是最高的，為0.37%，其次是輪播圖類型的，為0.31%，之后是視頻類型的貼文，互動(dòng)率為0.23%，最后是IGTV類型的帖子，互動(dòng)率為0.15%。

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，零售類賣家在Instagram平臺(tái)上可以多嘗試圖片及輪播圖類型的內(nèi)容，圖片的發(fā)布頻率要達(dá)到每周5條，輪播圖至少為每周1條。

接下來(lái)看Instagram上主題標(biāo)簽的使用情況：

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

從標(biāo)簽排名來(lái)看，#competition標(biāo)簽的互動(dòng)率最高，其次為#win，#tbt和#food。不過(guò)，除了考慮互動(dòng)率外，#giveaway標(biāo)簽對(duì)零售品牌的推廣及活動(dòng)營(yíng)銷也都有較大的作用。

從Twitter來(lái)看：

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

發(fā)帖率最高的類型仍然為圖片，平均頻率為每周1.26條，而其他類型的貼文發(fā)布頻率相近，為每周0.15條左右。不過(guò)在互動(dòng)率方面，無(wú)論是圖片類型，還是視頻類型，又或是狀態(tài)或鏈接類型，它們的互動(dòng)率都比較接近，在0.023%到0.03%之間。

而在twitter標(biāo)簽的使用中，互動(dòng)率較高的標(biāo)簽，幾乎均為節(jié)日相關(guān)，如下：

（圖片來(lái)源：RivalIQ）

因此，通過(guò)Twitter發(fā)布假日營(yíng)銷內(nèi)容，對(duì)每個(gè)品牌零售商來(lái)說(shuō)，都是不容錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。

以上就是零售品牌在三個(gè)社媒平臺(tái)的貼文表現(xiàn)情況，可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果嘗試調(diào)整自己的發(fā)帖類型及頻率，并查看貼文的互動(dòng)率是否有所提升。

（來(lái)源：跨境獨(dú)立站lucky）

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