
距離虎年春節(jié)已經不到半個月時間,不少中國賣家已經在各大平臺適時推出帶有虎年元素的產品,包括紅包、玩偶、掛飾、項鏈、手鏈等,有的產品上線不久就售罄。海外消費者的剁手速度也是極快,每逢節(jié)假日,他們對帶有中國傳統(tǒng)元素的產品的喜愛,也給了跨境賣家與外貿人士提供了新的選品思路。
尤其是美國,作為一個移民國家,有著諸多華裔群體,中國農歷新年臨近,對春節(jié)消費品的需求龐大,在美國最有影響力的華人社團“百人會”最近的報告數據顯示,美國有超530萬華裔,年消費3004億美元。雨果菌發(fā)現,關于Chinese New Year元素的產品正已悄悄在各大平臺上線。
(圖源:亞馬遜)
虎年掛件遭瘋搶,收獲2700萬點擊量
1月10日,中國駐美使館參加中央廣播電視總臺北美站“迎冬奧一起向未來”線上線下活動中,全場美國人一身中國紅,在場觀眾更是爭搶派發(fā)的小老虎掛件。
帶著中國新年祝福的“小老虎”搶手程度可見一斑!部分跨境賣家似乎已經嗅到商機,是否可以趁著冬奧會與春節(jié)的夢幻聯(lián)動,帶火一些帶有中國元素吉祥物掛件或玩偶?
據 Google Trends 相關數據顯示,隨著冬奧會與春節(jié)的臨近,關鍵詞“Chinese little tiger”的搜索趨勢已經有所波動。
從海外火熱的社交媒體Tik Tok上,可以看到關于“#yearofthetiger”標簽的視頻累計觀看量超2700萬,不少視頻博主都發(fā)布了關于中國新春虎年的相關元素視頻,如老虎的仿妝、老虎的手機殼、甚至是老虎的蛋糕茶點烹飪。
(圖源:Tik Tok)
雨果菌搜索亞馬遜、速賣通等各大平臺,發(fā)現平臺上已經有一些賣家早就掛上了相關產品,如虎年玩偶、老虎掛件等的鏈接,帶著濃濃的中國春節(jié)氣氛。
值得注意的是,一些虎年新春的裝飾品如中國傳統(tǒng)的對聯(lián)窗花,在亞馬遜平臺上銷量不俗且受到廣大海外消費者的喜愛。甚至一些品牌如泡泡瑪特推出“虎躍新春”系列盲盒在平臺上也受到不少的熱捧。
在速賣通平臺上,相關系列的虎年玩偶、虎年掛件銷售火熱,不少相關鏈接的銷量超一百,且評價評分都不低,紛紛夸贊玩偶可愛,愿意再回購一個。
(圖源:速賣通)
從現今各平臺與社交媒體的傳播而言,帶有中國傳統(tǒng)趣味的玩偶似乎并未得到海外廣大消費者的購買欲望,不過關于新春虎年的相關元素卻引發(fā)了一定關注。當然,也有一些產品在特定的時期與場合,能夠在海外掀起一片火熱。
體育賽事掀起“運動熱”,滑板熱度不減
疫情使人們認識到體育運動的重要性,今年北京冬奧會能夠帶火哪些產品也是很值得期待。
2021東京奧運會就曾誕生了一波熱賣單品。去年是滑板比賽是第一次進入奧運會,相比賽事,賣家更關注滑板比賽背后蘊含的商機。
據速賣通的數據顯示,去年奧運開幕一周以來,“professional skate”(專業(yè)輪滑)搜索環(huán)比約上漲200%,“skateboard backpack”(滑板背包)同指標上漲1100%。隨著滑板在國際賽事上的破圈,對于滑板的需求似乎也可以挖掘出更多的市場,越來越多人對于滑板的興趣與關注逐漸提升。
企查查數據顯示,目前全國狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)的滑板相關企業(yè)共2079家,廣東省以632家現存企業(yè)的數量排名全國第一,國內滑板產業(yè)在近幾年呈爆發(fā)式增長,對滑板制造商家來說,意味著更大的市場正在被打開。
現今在各大平臺搜索,滑板的熱度依舊。雨果菌在亞馬遜、速賣通等平臺上搜索滑板系列產品,發(fā)現在速賣通平臺上穩(wěn)居榜首的便是國產品牌TeamGee。據了解,TeamGee于去年5月剛剛入駐速賣通,7月就已經登上類目排行的榜首,在北美、澳洲、西歐等發(fā)達國家市場需求非常旺盛。
(圖源:速賣通)
在Tik Tok上關于“滑板”話題標簽#skateboard視頻已經累計獲取80億次的視頻播放數,對比去年奧運期間的60多億播放量,足足增長了二十多億,熱度可見一斑!自從滑板走進奧運會,也意味著滑板將成為一種“快消品”,特別是對于如今的Z世代而言,其中的商機自然不言而喻。
(圖源:Tik Tok)
虎年元素這么火,能不能賣?滑板熱度這么高,該賣哪種?
“特定時期的產品都會有銷售難產的時期,無論是中國春節(jié)元素產品出?;蛘邍馓囟ü?jié)日,都講究時效性,賣家在備貨與清倉時就要做好心理準備。體育賽事特別是全球性的,可以掀起一股熱潮,但是也要考慮現在入場是否還能頂替頭部賣家?!币晃毁Y深賣家說道。
因此,業(yè)內人士也建議各位賣家,中國傳統(tǒng)元素出??梢詽M足人們對新消費的追求,但一定需注意分寸和節(jié)奏,注意文化的差異性,要避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞。而迎合重大活動賽事的產品,需要注意出海產品的侵權問題,考慮產品的合規(guī)性。
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(來源:叫我趨勢菌)