電商行業(yè)虛榮指標(biāo)

今天聊聊虛榮指標(biāo)，在做網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)報告的時候有一些數(shù)據(jù)指標(biāo)非常美好，但是這其中部分指標(biāo)數(shù)據(jù)并沒有真正反應(yīng)出問題點，也無法落地轉(zhuǎn)化為進一步行動，這就是虛榮指標(biāo)vanity metrics，區(qū)分虛榮指標(biāo)和有效指標(biāo)是進行網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，例如曝光價格就是虛榮指標(biāo)之一，真正有用的是點擊率，點擊量，等等等，虛榮指標(biāo)因時因地而異，終究是和商業(yè)目的緊緊相關(guān)，區(qū)分的最有用方法就是這個指標(biāo)能否為你采取行動進行指導(dǎo)并且提升營銷活動的商業(yè)價值，舉例，做網(wǎng)紅營銷的時候，粉絲數(shù)雖然重要但是更深層次是粉絲粘性有多高，粉絲互動率數(shù)據(jù)，還有曝光量，對于網(wǎng)絡(luò)營銷而言曝光也算虛榮指標(biāo)，如今互聯(lián)網(wǎng)每個人每天觸及的信息量太多，真正產(chǎn)生互動才是關(guān)鍵，此外點擊量部分時候也是虛榮指標(biāo)，比如客戶點擊進了你的旺鋪主頁等等，你要追蹤客戶的進一步動作才能看到最終轉(zhuǎn)化。

（來源：跨境Mr.Uh）

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