13億天價(jià)罰款！從“薇婭塌房”看商標(biāo)布局，運(yùn)動巨頭再發(fā)侵權(quán)投訴

從企查查上查詢到的關(guān)于“薇婭”的同名商標(biāo)信息可以發(fā)現(xiàn)，薇婭的品牌意識遠(yuǎn)高于很多的網(wǎng)紅藝人IP，甚至也超過很多跨境賣家。

當(dāng)很多跨境賣家還在為注冊防御性商標(biāo)直呼成本高的時(shí)候，薇婭早已開始自己的商標(biāo)布局。自2017年，其剛成為頭部主播開始，便已經(jīng)申請了“薇婭”等多類目商標(biāo)。截至目前，薇婭同名商標(biāo)已經(jīng)分別在1類、13類、17類、20類、35類等多類目進(jìn)行申請注冊成功，并且當(dāng)前仍在不斷完善自己的全品類商標(biāo)注冊。

（圖片來源：企查查）

對比前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“李子柒”商標(biāo)事件，薇婭的商標(biāo)并不屬于任何MCN機(jī)構(gòu)，也不在其丈夫謙尋（杭州）文化傳媒有限公司的名下，而是由其本人申請。若后續(xù)受到其他經(jīng)濟(jì)糾紛，也能省去很多麻煩。

隨后，在跨標(biāo)云系統(tǒng)查詢了“VIYA”在海外的商標(biāo)注冊情況，發(fā)現(xiàn)其同名商標(biāo)早在16年就已經(jīng)有美標(biāo)注冊，并在9、10、16、35、38、42等多個(gè)類目成功申請下標(biāo)。

（圖片來源：跨標(biāo)云）

雖然對很多跨境賣家來說，13.41億并非每個(gè)人都能賺到的。但對想要在跨境行業(yè)長久發(fā)展的賣家來說，打造自己的品牌，注冊自己的商標(biāo)也是需要排進(jìn)檔期的。

立即下架，運(yùn)動巨頭再度維權(quán)

如果認(rèn)為進(jìn)行全品類商標(biāo)防御性注冊比較困難，那就一定要眼觀六路，耳聽八方，多注意留心侵權(quán)信息，避免自己受無妄之災(zāi)。

特別是旺季前后這段侵權(quán)案件高發(fā)期，跨境賣家一定要特別留心。

以GBC律所代理的品牌lululemon為例，盡管表面上看這個(gè)品牌只是賣瑜伽褲的。但是，通過其主攻“小眾圈層”的品牌打法，當(dāng)前已經(jīng)成為了全球第三大運(yùn)動巨頭，并有“瑜伽服中的愛馬仕”的美譽(yù)。

而賣家需要注意的是，lululemon是有注冊自己的商標(biāo)的，賣家們除了要避免直接使用到他們的商標(biāo)或logo外，還需要注意在標(biāo)題、關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述，產(chǎn)品以及自身賣點(diǎn)等地方直接或間接的用到她們的商標(biāo)。如果用到，都可能涉及到侵權(quán)。

另外需要特別提醒的是，lululemon除了本身注冊有商標(biāo)以外，還需要注意上衣、褲子上的線條形狀。這個(gè)設(shè)計(jì)也是他們注冊的專利，注冊大類為025衣服鞋帽類。如果賣家的產(chǎn)品上有類似的線條形狀，那也算侵權(quán)。

特別是亞馬遜的侵權(quán)投訴是只認(rèn)品牌，不分類目。因此建議賣家都認(rèn)真自查，避免影響自己鏈接正常銷售。

特別是在當(dāng)前跨境電商行業(yè)瘋狂內(nèi)卷的形勢下，若還是一味以暴力打法，以低價(jià)留住客戶，最終也只是以自身內(nèi)卷，為他人做嫁衣。在當(dāng)前國內(nèi)品牌大肆出海的情況下，注意品牌建設(shè)跟推廣，提升品牌溢價(jià)才能在一堆產(chǎn)品中脫穎而出。

（圖片來源：跨標(biāo)云）

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（編輯：江同）

（來源：跨標(biāo)云）

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