網(wǎng)一銷售額首次同比下跌，11、12月銷售額仍將破記錄，達到2070億美元

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)一期間的線上銷售額為107億美元，同比2020年的108億美元下降1.4%，自Adobe記錄網(wǎng)一大促數(shù)據(jù)以來的首次降幅。盡管增長有所放緩，Adobe預計整個節(jié)假日線上銷售額仍將再創(chuàng)新高。【本文收錄在2021年終旺季專題——千機變（點擊進入）】

從今年11月1日到網(wǎng)一，美國消費者已經花費1098億美元線上購物，同比增長11.9%，Adobe表示，在其中的22天里，消費者共計花費30多億美元買買買，達成新記錄。Adobe預計，從11月1日到12月31日的線上銷售額將突破2070億美元。

Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五的線上銷售額為89億美元，略低于去年的90億美元，而感恩節(jié)當天，消費者線上花費51億美元，與去年同期水平持平。今年節(jié)假日期間，線上銷售額不及去年的原因之一，是消費者不再把手頭的支票“放在一個籃子里”。

根據(jù)Sensormatic Solutions提供的數(shù)據(jù)，包括沃爾瑪、塔吉特在內的多家實體零售在今年的感恩節(jié)大門緊閉，但今年黑五期間線下實體店的人流同比去年增長47.5%，但與2019年相比仍下降28.3%。由于今年大促的周期被拉長，消費者無需趕在黑五網(wǎng)一當日集中消費，數(shù)據(jù)不及去年同期，但是消費者購買欲以及購買實力并未減損。另外，全球范圍內的缺貨問題使得消費者不得不趕早購物。

Adobe稱，網(wǎng)一期間，線上平臺普遍出現(xiàn)缺貨的情況，相比前一周更是上漲8%。2021年的11月至今，線上平臺的缺貨情況相比2019年高出169%，更是比感恩節(jié)、黑五高出258%。

據(jù)悉，今年網(wǎng)一期間3C、服裝、家電產品的折扣力度分別為12%、18%以及8%，而去年的折扣力度分別為27%、20%以及20%。與往年的購物季相比，折扣力度也有所減弱，這也使得消費者花起錢來猶豫再三。

受原材料上漲及通貨膨脹的影響，賣家上調了產品價格。消費者放置在購物車里的產品總價值同比增加13.9%，購買大件家具的消費者增多也是購物車待支付款項增多的一部分原因。

NRF預計，美國11月和12月的零售額將同比增長8.5%至10.5%，達到8590億美元，而過去5年，零售額的平均增幅為4.4%。從感恩節(jié)到網(wǎng)共5日的連續(xù)大促，消費者總人數(shù)相較于2020年、2019年都有所下降，2021年為1.8億，而2020年、2019年的數(shù)據(jù)分別是1.86億和1.9億。另外，消費者的平均支出也有所下降，2021年感恩節(jié)長周末期間消費者平均花費301.27美元，而2020年為、2019年的數(shù)據(jù)分別為311.75美元和361.90美元。

（來源：叫我趨勢菌）