網(wǎng)一銷售額首次同比下跌，11、12月銷售額仍將破記錄，達(dá)到2070億美元

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)一期間的線上銷售額為107億美元，同比2020年的108億美元下降1.4%，自Adobe記錄網(wǎng)一大促數(shù)據(jù)以來的首次降幅。盡管增長有所放緩，Adobe預(yù)計(jì)整個(gè)節(jié)假日線上銷售額仍將再創(chuàng)新高。【本文收錄在2021年終旺季專題——千機(jī)變（點(diǎn)擊進(jìn)入）】

從今年11月1日到網(wǎng)一，美國消費(fèi)者已經(jīng)花費(fèi)1098億美元線上購物，同比增長11.9%，Adobe表示，在其中的22天里，消費(fèi)者共計(jì)花費(fèi)30多億美元買買買，達(dá)成新記錄。Adobe預(yù)計(jì)，從11月1日到12月31日的線上銷售額將突破2070億美元。

Adobe發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五的線上銷售額為89億美元，略低于去年的90億美元，而感恩節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者線上花費(fèi)51億美元，與去年同期水平持平。今年節(jié)假日期間，線上銷售額不及去年的原因之一，是消費(fèi)者不再把手頭的支票“放在一個(gè)籃子里”。

根據(jù)Sensormatic Solutions提供的數(shù)據(jù)，包括沃爾瑪、塔吉特在內(nèi)的多家實(shí)體零售在今年的感恩節(jié)大門緊閉，但今年黑五期間線下實(shí)體店的人流同比去年增長47.5%，但與2019年相比仍下降28.3%。由于今年大促的周期被拉長，消費(fèi)者無需趕在黑五網(wǎng)一當(dāng)日集中消費(fèi)，數(shù)據(jù)不及去年同期，但是消費(fèi)者購買欲以及購買實(shí)力并未減損。另外，全球范圍內(nèi)的缺貨問題使得消費(fèi)者不得不趕早購物。

Adobe稱，網(wǎng)一期間，線上平臺(tái)普遍出現(xiàn)缺貨的情況，相比前一周更是上漲8%。2021年的11月至今，線上平臺(tái)的缺貨情況相比2019年高出169%，更是比感恩節(jié)、黑五高出258%。

據(jù)悉，今年網(wǎng)一期間3C、服裝、家電產(chǎn)品的折扣力度分別為12%、18%以及8%，而去年的折扣力度分別為27%、20%以及20%。與往年的購物季相比，折扣力度也有所減弱，這也使得消費(fèi)者花起錢來猶豫再三。

受原材料上漲及通貨膨脹的影響，賣家上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。消費(fèi)者放置在購物車?yán)锏漠a(chǎn)品總價(jià)值同比增加13.9%，購買大件家具的消費(fèi)者增多也是購物車待支付款項(xiàng)增多的一部分原因。

NRF預(yù)計(jì)，美國11月和12月的零售額將同比增長8.5%至10.5%，達(dá)到8590億美元，而過去5年，零售額的平均增幅為4.4%。從感恩節(jié)到網(wǎng)共5日的連續(xù)大促，消費(fèi)者總?cè)藬?shù)相較于2020年、2019年都有所下降，2021年為1.8億，而2020年、2019年的數(shù)據(jù)分別是1.86億和1.9億。另外，消費(fèi)者的平均支出也有所下降，2021年感恩節(jié)長周末期間消費(fèi)者平均花費(fèi)301.27美元，而2020年為、2019年的數(shù)據(jù)分別為311.75美元和361.90美元。

（來源：叫我趨勢(shì)菌）