獨(dú)立站賣家要怎么利用Google廣告引流？

這一篇SHOPAIMI主要給大家介紹一下如何用全球搜索引擎第一名的Google來為獨(dú)立站引流。

1、搜索廣告

搜索廣告的主體由三個(gè)部分組成：網(wǎng)址、標(biāo)題、描述。當(dāng)用戶在搜索欄里輸入某些關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頁面中。搜索的字詞或詞組與廣告設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，相匹配且質(zhì)量較高的廣告可能會(huì)在用戶搜索結(jié)果中得到優(yōu)先展示。比如你銷售的是shoes，就可以在 AdWords 廣告系列中將“purchase shoes”添加為關(guān)鍵字。當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入“purchase shoes”時(shí)，你的廣告就可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。

2、展示廣告

展示廣告旨在幫助你找到合適的受眾群體。在恰當(dāng)?shù)奈恢煤蜁r(shí)機(jī)向潛在客戶展示你的廣告信息。Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)包含200萬家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。展示廣告可以設(shè)置自適應(yīng)廣告、圖片廣告、互動(dòng)廣告、Gmail廣告等。

（1） 投放方可以按照產(chǎn)品特定受眾群體來有針對(duì)性的展示廣告，例如曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶、有意向購買該類產(chǎn)品的用戶、具有明顯受眾特征的用戶等。

（2）投放方可以定位內(nèi)容來使廣告展示在特定類別內(nèi)容的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站上。比如賣家具的廣告，投放者可以定位廣告展示在家具博客上。

3、購物廣告

Google shopping的廣告位通過付費(fèi)競(jìng)價(jià)來獲得機(jī)會(huì)把商品直接展現(xiàn)給潛在的意向用戶面前，通過這種形式完成的廣告展示更為直接，但通過搜索廣告展示的界面還是會(huì)有區(qū)別于購物頻道，購物頻道還可以設(shè)定價(jià)格區(qū)間來搜索，更為精確。

根據(jù)以上這三點(diǎn)就可以看出Google shopping的廣告是可以在用戶面前完美展示產(chǎn)品的，功能也是相對(duì)成熟的，對(duì)產(chǎn)品買賣的優(yōu)勢(shì)和轉(zhuǎn)化率也會(huì)比單純的搜索高很多。Google作為搜索引擎，用戶群體巨大，在跨境出口電商熱潮的推動(dòng)下，極多賣家選擇Google投放廣告。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過50%的獨(dú)立站賣家選擇Google作為核心的引流渠道。在海外，Google Shopping的點(diǎn)擊量占據(jù)Google總搜索的55%，可看出這個(gè)版塊的流量對(duì)于獨(dú)立站賣家來說是提升銷售量的核心推廣位置。趕快行動(dòng)起來吧！關(guān)注SHOPAIMI獲取更多跨境實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)！

（編輯：江同）

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