浩方集團(tuán)市場(chǎng)洞察：3年猛翻10倍，儲(chǔ)能電源全球市場(chǎng)商機(jī)大爆發(fā)！

全國(guó)大范圍限電限產(chǎn)，歐洲天然氣交易價(jià)上漲400%，美國(guó)電費(fèi)上漲，黎巴嫩發(fā)電站直接停工……全球疫情帶來(lái)的連鎖反應(yīng)仍在繼續(xù)，一場(chǎng)能源危機(jī)正從暗處席卷全球。海內(nèi)外局勢(shì)多變，由疫情引爆紅利期的中國(guó)制造業(yè)開(kāi)始恢復(fù)冷靜，而對(duì)某些中國(guó)企業(yè)而言，危機(jī)中卻往往暗藏新機(jī)遇。

浩方市調(diào)報(bào)告專(zhuān)業(yè)解讀，全球電力危機(jī)下，國(guó)產(chǎn)便攜儲(chǔ)能電源企業(yè)如何緊抓時(shí)機(jī)切入細(xì)分市場(chǎng)，布局全球，踏出品牌出海第一步。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

2010年，美國(guó)聯(lián)邦能源管理委員會(huì)（FERC）一致通過(guò)了谷歌以市場(chǎng)價(jià)買(mǎi)賣(mài)電力的授權(quán)申請(qǐng)。2016年6月，蘋(píng)果向FERC申請(qǐng)?jiān)试S蘋(píng)果能源公司直接售電給終端用戶。早在電荒來(lái)臨之前，全球科技巨頭早已紛紛入場(chǎng)提前布局，“電力”、“新能源”的風(fēng)口已然蓄勢(shì)待發(fā)。

疫情后的全球能源危機(jī)下，不少國(guó)家和地區(qū)的限電政策已經(jīng)從工業(yè)用電擴(kuò)展到生活用電。以黎巴嫩為例，其國(guó)有電力公司每天只能給市民供電幾小時(shí)。根據(jù)目前的情況來(lái)看，便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)很有可能將在不久的將來(lái)迅速出現(xiàn)井噴。

查看近5年的Google Trends數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，便攜儲(chǔ)能電源/戶外發(fā)電設(shè)備等關(guān)鍵詞搜索熱度明顯穩(wěn)步上漲。疫情后雖稍有回落，但依舊有不錯(cuò)的熱度波動(dòng)。此外，戶外電源設(shè)備呈現(xiàn)出較明顯的季節(jié)性，在夏季出游度假、年底黑五大促等特殊節(jié)點(diǎn)，需求熱度會(huì)猛增。

戶外電源設(shè)備一般分為傳統(tǒng)的汽油/燃油/天然氣發(fā)電設(shè)備，和便攜儲(chǔ)能電源，使用場(chǎng)景多樣，如施工、銀行、醫(yī)院、家庭備用、旅行出游等等。其中，便攜儲(chǔ)能電源的ASIN銷(xiāo)售額占比最大（約46.72%），具備該產(chǎn)品技術(shù)條件的國(guó)內(nèi)企業(yè)可優(yōu)先考慮往此方向切入。

我們拉取亞馬遜平臺(tái)最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看到，便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)下現(xiàn)有品牌數(shù)約40多個(gè)，整體月銷(xiāo)售額已超2000萬(wàn)美金，市場(chǎng)容量十分可觀，過(guò)半市場(chǎng)容量被2-3個(gè)頭部品牌（如Jackery、EF ECOFLOW等）占據(jù)。

但值得一提的是，Jackery、EF ECOFLOW等品牌均為中國(guó)品牌，入駐亞馬遜時(shí)間年限較短，分別在2018年左右和2020年左右。整體而言，外電源設(shè)備仍為新興市場(chǎng)，品牌數(shù)量不多，新品牌仍有不錯(cuò)的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

產(chǎn)品與市場(chǎng)機(jī)會(huì)匹配

便攜儲(chǔ)能電源細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，發(fā)電功率（容量）是影響消費(fèi)者選購(gòu)的首要因素。

功率300-399W區(qū)間ASIN數(shù)量最多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，市場(chǎng)需求高。功率1000-3000W區(qū)間市場(chǎng)份額占比最高，ASIN數(shù)量少，均價(jià)偏高。功率400-1000W區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)空間相對(duì)松動(dòng)、市場(chǎng)份額占比也不錯(cuò)。綜合“ASIN數(shù)量、月銷(xiāo)售額、商品均價(jià)”三個(gè)維度分析，推薦以上區(qū)間做切入。

產(chǎn)品定價(jià)方面，便攜儲(chǔ)能電源普遍定價(jià)較低，超60%ASIN定價(jià)集中在＄100-300區(qū)間。但從市場(chǎng)份額來(lái)看，＄300以上價(jià)位的ASIN占超60%的市場(chǎng)份額。結(jié)合功率參數(shù)綜合考慮，建議切入＄300-1000的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占比偏高，單價(jià)合適，競(jìng)爭(zhēng)偏小。

消費(fèi)者反饋方面，便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)星級(jí)評(píng)分良好，4.5-4.9星的達(dá)85%以上。新品牌應(yīng)當(dāng)以>4.5星為目標(biāo)，在產(chǎn)品性能、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)等方面，保證良好的口碑。

（注：以上圖片均出自浩方集團(tuán)）

分析總結(jié)現(xiàn)有市場(chǎng)消費(fèi)者評(píng)論與Q&A、賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明，可以清晰發(fā)掘出便攜儲(chǔ)能電源的“客喜點(diǎn)”和“客訴點(diǎn)”。作為典型的單一功能型產(chǎn)品，便攜儲(chǔ)能電源主要影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策因素為：容量、續(xù)航、便攜性等。

總的來(lái)說(shuō)，便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)容量較大，在能源短缺和全球斷電的大背景下，便攜儲(chǔ)能電源市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是下一個(gè)全球企業(yè)爭(zhēng)相入場(chǎng)的風(fēng)口，更是亞馬遜為數(shù)不多尚處于藍(lán)海中的市場(chǎng)。目前亞馬遜該細(xì)分品類(lèi)下的品牌玩家并不算多，市場(chǎng)需求正逐步從小眾垂直走向大眾剛需。品牌入場(chǎng)時(shí)間短，且多為中國(guó)品牌，消費(fèi)者認(rèn)知尚在初級(jí)階段，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。建議國(guó)內(nèi)相關(guān)品牌企業(yè)，利用自身技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，合理化產(chǎn)品定位與功能迭代，趁風(fēng)口迅速搶占市場(chǎng)，開(kāi)啟全球化布局。

（注：本市調(diào)報(bào)告，僅為樣式參考學(xué)習(xí)，文中所有圖表數(shù)據(jù)不代表真實(shí)的市場(chǎng)情況，請(qǐng)勿直接用于實(shí)際商業(yè)運(yùn)作。）

如果您想了解更多儲(chǔ)能電源市場(chǎng)調(diào)研詳細(xì)數(shù)據(jù)及結(jié)論，及其他行業(yè)品牌出海全球市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎點(diǎn)擊此處填寫(xiě)申請(qǐng)表單，獲取品牌出海細(xì)分行業(yè)專(zhuān)屬調(diào)研報(bào)告，15年海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)一對(duì)一咨詢服務(wù)。

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（編輯：江同）

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