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廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

如何選擇廣告投放?

廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生數(shù)千萬廣告,電商類廣告就占去大半江山隨著賣家品牌意識的進(jìn)步,電商廣告逐步由單一層面的商品價(jià)值廣告向精神價(jià)值過渡,因而產(chǎn)生了直接購買非直接購買兩大類電商廣告。

由于基因使然,大廠既需要給自己的品牌或者平臺推廣引流保證總體用戶的活躍,通過廣告獲得成交收入。小品牌則必須要嚴(yán)格保證ROI正向,這也決定了他們一般采用有購買導(dǎo)向的廣告活動(dòng)來保證營收大于成本。所以,很多大品牌或者電商平臺一般會同時(shí)投放兩類廣告,大部分中小賣家主要投放直接購買類廣告。

詳解直接購買類與非直接購買類廣告

直接購買類廣告

直接購買類廣告,指廣告活動(dòng)的落地頁直接導(dǎo)向具體的商品購買,我們見到的商品廣告大多屬于這一類。

這類廣告的落地頁通常是商品的列表頁面:

廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

除此之外,落地頁還可以指向具體的商品詳情頁面

廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

(圖片來源:Engetron)

非直接購買類廣告

非直接購買類廣告的表現(xiàn)形式就是廣告并不直接導(dǎo)向落地頁,用戶無法通過廣告鏈接直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁或購買頁。

由于用戶對廣告信息爆炸的“脫敏”反應(yīng),海外消費(fèi)者更加看重品牌帶來的精神價(jià)值,因此產(chǎn)生了一些不以直接推銷自己產(chǎn)品為目的,而是通過宣傳自己的品牌文化、品牌定位,來激發(fā)用戶的認(rèn)同感的廣告形式。比如下面這條Julius-K9的廣告,并沒有太多直接自己的產(chǎn)品和服務(wù),而是通過刻畫寵物悠閑的狀態(tài)來激發(fā)養(yǎng)寵人士的認(rèn)同感。


一如上文所說,非直接購買類多見于一些大牌,并且沒有任何一家品牌單獨(dú)投放此類廣告,多搭配直接購買類廣告一起投放。

廣大大重磅更新廣告榜單

因?yàn)?/span>非直接購買類廣告日益增多,為了方便賣家有效區(qū)分,廣大大電商板塊廣告選品榜迎來重磅更新。

廣大大新上線的廣告選品榜依舊支持新榜和熱榜兩個(gè)榜單。新榜指時(shí)間段內(nèi)首次被發(fā)現(xiàn)的廣告按照預(yù)估展現(xiàn)排序,熱榜指時(shí)間段內(nèi)被發(fā)現(xiàn)的廣告按照預(yù)估展現(xiàn)排序。

此外,兩個(gè)榜單下都支持購物類(直接購買類)和影響類(非直接購買類)兩種榜單,支持三個(gè)主流渠道Facebook、Instagram和Google Ads以及其他渠道類型之間進(jìn)行切換,同時(shí)還支持切換網(wǎng)站類和電商平臺類兩類廣告主類型。目前國家或地區(qū)支持30個(gè),包括美國、德國、英國等等,用戶可以根據(jù)需求自由組合使用。

廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

(圖片來源:廣大大選品)


那么購買類和影響類這兩個(gè)榜單如何使用呢?

購買類榜單:廣告選品的重要參考

購買類廣告中商品元素較為清晰,方便賣家捕捉,可以作為廣告選品的參考依據(jù)。

做爆款的賣家可以優(yōu)先關(guān)注新品榜,因?yàn)樾缕钒駨V告大多在投放初期便獲得了不俗的展現(xiàn)量。當(dāng)下流量優(yōu)勢不錯(cuò),及時(shí)上架廣告中包含的商品,可以搭乘到流量的順風(fēng)車。

做精品的賣家則要結(jié)合兩大榜單分析,理想狀態(tài)下,適合做精品的商品廣告展現(xiàn)量通常較高。但是互動(dòng)率相對較低,這類商品往往具有一定的流量優(yōu)勢,同時(shí)具有一定的開發(fā)空間。賣家可以通過分析廣告中的負(fù)面評價(jià)或商品頁中的差評從而對共性問題進(jìn)行差異化選品,或者對商品關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,找尋更有機(jī)會的垂直領(lǐng)域。

廣大大廣告產(chǎn)品重磅更新,如何從廣告中尋找商機(jī)

影響類榜單:創(chuàng)意的重要參考

非直接購買類型的廣告往往會立足用戶痛點(diǎn),通過場景、故事等方式宣傳品牌,因此廣告多具有創(chuàng)意性。

即使是新手賣家,不計(jì)劃投放非直接購買類廣告,也可以參考該類型廣告的創(chuàng)意風(fēng)格,并適時(shí)添加商品元素,可以打造一種更加有吸引力的廣告素材。

以上就是此次廣大大選品更新的全部內(nèi)容,希望對各位賣家有所幫助

(編輯:江同)

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。

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