國際局勢如近期頻繁震蕩的A股,令人揪心。跨境賣家們所挑戰(zhàn)的海外市場,相比做本地生意,更像是一個黑匣子。
《市場實況》這個主題專欄,不定時根據(jù)法國本地的消費品市場、經(jīng)濟相關(guān)報道,以客觀呈現(xiàn)為主,結(jié)合樂天平臺的數(shù)據(jù),幫助做法國的跨境賣家,更多地了解法國這個市場,成為您做決策的得力信息來源。
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消費品市場夏促整體表現(xiàn)一般
今年的法國夏促,部分行業(yè)的跨境賣家,無論是單平臺還是多平臺的運營,都能感受到夏促的流量沒有去年大,更沒有恢復(fù)到2019年的水平。而這個現(xiàn)象,并非只存在于線上。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
法國的中小企業(yè)協(xié)會(SDI)做了一個調(diào)查,58%的線下商鋪認為今年的夏促效果是消極的,感到夏促成效很好的僅有2%。結(jié)合市場和社會現(xiàn)狀來看,以下幾個原因,可能是造成今年整個法國夏促消極的重要影響因素:
1.這一年多的新冠,網(wǎng)絡(luò)促銷頻繁,分散了大促期間的購買熱忱。2.5月-6月法國的解封,不少線下商家在解封初期的促銷,就已獲得不少流量。【點擊申請入駐】
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
不僅線下店鋪如此,我們單看樂天的兒童產(chǎn)品類別(紙牌,模型,幼兒用品,玩具,無人機等)從4月到8月5日的訪問量,也能看出類似的現(xiàn)象。 3.7月期間,更多的消費者的錢花在了度假上,購買消費品不是他們的主要消費場域。
行業(yè)不同,夏促表現(xiàn)差異大
通過平臺數(shù)據(jù),我們也能看到,除了這些近期因時而異的消費方向的取舍造成的部分類目產(chǎn)品不能感受到夏促的效果以外,也有部分行業(yè)的商家在夏促中取得了很好的成績,具體為以下類目,其中不乏表現(xiàn)優(yōu)秀的中國賣家:
-3C類目中的智能手機和配件
該類目下,智能手機躋身促銷期間Top10的中國賣家,7月的銷售額同比增長了近45倍。而手機配件類別中,Top10的賣家占50%,同比增長達到了306.6%。-可穿戴設(shè)備
表現(xiàn)優(yōu)秀的中國賣家促銷期間銷售額同比增長達5-7倍。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商)
從轉(zhuǎn)化率上看,電子產(chǎn)品類別的轉(zhuǎn)化率同比2021略高于2020年。【點擊申請入駐】
-攝像設(shè)備類
該類目下的攝像機類別,銷售額榜單第一的就是中國賣家,雖然同比增長僅有50.2%,在今年大環(huán)境的影響下,既能保持在銷售榜首第一,還能取得這個成績,已經(jīng)很不簡單。其他位居前十的該類目賣家,同比翻了10倍以上,少的也增長了236.6%。其他賣家中,不乏一些后起之秀,在鏡頭類目下,有賣家取得了同比增長9倍的好成績。相機類下的優(yōu)秀賣家,同比增長最高達到185.8%。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商, Hifi類目產(chǎn)品銷售額分布圖)
-PC配件類
優(yōu)秀的賣家同比增長在55%到277%之間。-家居清潔小家電類吸塵器
掃地機器人等產(chǎn)品,中國賣家拿到了同比增長41倍的好業(yè)績。-汽車配件類汽車配件類
在法國樂天被歸于運動大類下的Auto Accessory:如大眾寶馬的車標,輪胎等產(chǎn)品。雖然在運動類目下屬于小類目,但從今年6月份起開始直到8月初,出現(xiàn)了一個明顯的回暖期。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 ,運動類目產(chǎn)品銷量分布)
從訪問量上來看,這個和去年有一定的類似,都是在解封期后,汽車配件訪問量有所增加。插播補充,在運動大類下,保齡球包和沖浪板也有良好的表現(xiàn)。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 )
-玩具類目
Top10的賣家中,中國賣家最高的同比增長達到365.4%。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 ,玩具類目銷售額分布)
我們在之前的文章中提過寵物類目的走勢良好,我們一起看看該類目夏促期間的表現(xiàn)。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商,寵物類訪問量 )
訪問量從5月中下旬開始逐漸走高,并持續(xù)至今。在夏促期間的轉(zhuǎn)化率也高于同比。
(圖片來源:Rakuten法國跨境電商 ,大促寵物類轉(zhuǎn)化率同比)
好了今天的分享先到這里。各位賣家,可以留言您的夏促感受哦!對法國樂天感興趣的賣家們,可以點擊,加入法國樂天。現(xiàn)入駐可領(lǐng)取價值1000元的優(yōu)惠禮包哦~【點擊申請入駐】
(編輯:江同)
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