免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-09-27 13:44
無論你的在線商店裝修的多么漂亮，無論你為創(chuàng)建網(wǎng)站付出了多少努力，沒有流量的話這些努力都是白費功夫。
如果沒有適當?shù)年P鍵字研究和搜索引擎優(yōu)化 (SEO)，搜索引擎（和你的潛在客戶）將永遠不會注意到你的Shopify 商店。
在投放關鍵字廣告到你的網(wǎng)站以希望獲得更多流量之前，請閱讀此分步教程，了解如何為你的 Shopify 商店進行關鍵字布局。
讀完本文后，你將知道如何：
只需一點點調(diào)查和創(chuàng)造力，你的shopify網(wǎng)站就可以很快被搜索引擎注意到。流量和客戶就會隨之而來。
在我們繼續(xù)之前，讓我們先解決一些技術(shù)問題。
首先，當你編輯網(wǎng)站以使其在搜索引擎上的排名更高時，這稱為 搜索引擎優(yōu)化(SEO) 。有多種形式的 SEO，所有這些形式都旨在使網(wǎng)站更容易被搜索引擎抓取。
在本文中，我們將主要關注頁面搜索引擎優(yōu)化，這是我們直接在你的網(wǎng)站上戰(zhàn)略性地使用關鍵字的地方。
想要增加在線商店流量而不在營銷或廣告上花一分錢的店主會喜歡本文中的 SEO 策略。
用于關鍵字研究的最佳 SEO 工具之一是 Ahrefs。它比Google Keyword Planner更可靠 ，也更全面。
Ahrefs 以簡潔易懂的方式抓取搜索引擎并組織關鍵字數(shù)據(jù)。這是我每天用于內(nèi)容營銷的工具，它是行業(yè)的領頭羊。
他們提供 7 美元的 7 天試用期。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
創(chuàng)建帳戶后，請熟悉不同的部分。
關鍵字研究過程中最重要的部分將是“關鍵字資源管理器”，你將獲得優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站所需的所有信息 。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
讓我們以“pencils”為例。
你要注意的前兩件事是 關鍵字難度 （SEO 代表關鍵字競爭）和 搜索量。
搜索量是指你指定關鍵字的每月搜索次數(shù)。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
一般來說，你要盡量堅持使用關鍵詞難度較低、搜索量相對較高的詞。
除非你打算在 AdWords 上花費大量廣告費，否則為關鍵字獲得最大曝光的最佳方法是布局競爭程度較低的關鍵字。這是最容易做到事半功倍的關鍵字。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
現(xiàn)在我們已經(jīng)快速瀏覽了關鍵字研究工具，讓我們深入研究。
利基市場是你正在銷售的市場的特定區(qū)域。它可以包括任何詳細信息，從買家的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、價格范圍到產(chǎn)品設計。
在我們之前的例子中，市場是“pencils”。利基市場可能是“colored pencils”、“affordable pencils”或任何縮小產(chǎn)品定位的變體。
找到你的利基市場與設置一個合適的主題一樣重要 。
為什么？
如果你沒有找到自己的利基市場，那么你將與大量的市場主要參與者競爭，使你的商店難以獲得好的SEO排名。
通過針對細分市場中的一組特定需求，你更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。這是最重要的最終目標，因為它將為你的 Shopify 商店帶來新的自然流量。
圖片來源：谷歌搜索截圖
那么我們?nèi)绾巫R別利基市場呢？通過長尾關鍵詞（又名關鍵詞短語）。
一個單一的關鍵字，例如“pencils”，會消失在搜索引擎結(jié)果的海洋中。這就是為什么我們在定位主題或關鍵字時必須盡可能具體。
仔細想想看，數(shù)以百萬計的人正在搜索簡單的關鍵字，例如“pencils”甚至“colored pencils”。正如這些搜索查詢所顯示的結(jié)果一樣。
與其針對單個關鍵字，不如針對長尾關鍵字。
雖然大多數(shù)人會說 長尾關鍵詞 只是三到五個詞的短語，但“l(fā)ong-tail”一詞實際上是指搜索需求曲線。搜索需求曲線根據(jù)關鍵字的每月搜索量繪制所有關鍵字。
長尾關鍵詞是曲線尾端的詞或詞組。
關鍵詞及其熱度
曲線這一端的關鍵字比一般關鍵字更具體，搜索量明顯減少。
那么為什么要在曲線的頂部布局長尾關鍵詞這些而不是主要關鍵字呢？
因為在搜索引擎上，長尾關鍵字占每月總搜索量的 96% 左右。由于每月搜索量低而忽略長尾關鍵字將忽略所有搜索的 96%，這些都是錯失的機會，重要的流量。
Ahrefs 分析了美國的所有關鍵詞，發(fā)現(xiàn) 96.54% 的關鍵詞每月搜索次數(shù)少于 50 次，這使它們處于搜索需求曲線的遠端。
盡管對這些術(shù)語中的每一個的單獨搜索較少，但它們構(gòu)成了每月搜索的絕大多數(shù)。他們的競爭自然也會減少。這使你有更大的機會在搜索引擎結(jié)果頁面上獲得更高的排名。
關鍵在于為你的目標受眾確定最佳的長尾關鍵詞短語。
讓我們回到 SEO 工具 Ahrefs，以獲得一些想法。
當我們點擊“phrase match”時，我們會得到目標關鍵字“pencil”的熱門搜索詞列表。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
為了輕松識別長尾關鍵詞，首先在“KD”下尋找小數(shù)字，它代表關鍵詞難度。這意味著該關鍵字的競爭很低。
“quantity”是指該關鍵字的每月搜索量。此列表中的關鍵字似乎搜索量相對較高，這意味著它們不是長尾關鍵字。
但是，它們?nèi)匀缓苡袃r值，可以用作潛在的集群話題。它們還將幫助引導你找到長尾關鍵字。
理想情況下，你將收集到一些關鍵字難度低且搜索量范圍廣泛的關鍵字和短語列表。
這個關鍵詞列表中最相關的詞是“colored pencils”，它競爭低，搜索量大，是選定利基市場的有效切入口。
當我點擊這個詞時，會跳轉(zhuǎn)到一個新頁面，其中包含我們需要了解關鍵字是否有價值的所有相同關鍵指標。
在此示例中，我將選擇“search suggestion”以獲取相關關鍵字列表。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
此關鍵字建議列表將向我顯示與該關鍵字相關的搜索。
出現(xiàn)的新關鍵字列表為你提供初始關鍵字主題下的長尾關鍵字列表。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
請記住，長尾關鍵詞不一定每月有大量搜索，但它們能提供最多的排名機會。
讓我們看看另一個建議的搜索詞，“colored pencils”。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
如果我們快速瀏覽這個搜索詞的結(jié)果，我們會發(fā)現(xiàn)搜索量很大，幾乎沒有競爭，關鍵字建議中的相關長尾關鍵字種類繁多。
這是重要的關鍵字。這是你的利基市場。
Ahrefs 軟件內(nèi)截圖
探索這樣的關鍵字，直到你能夠識別出至少幾十個，最多幾百個關鍵字難度低且搜索量高的關鍵字。
一旦你有了關鍵詞的列表，就該組織起來了。
到現(xiàn)在為止，你可能已經(jīng)意識到這可能是一個永無止境的相關關鍵字列表。這時你可以將關鍵字放入一個簡單的 關鍵字跟蹤電子表格中。
你不需要任何花哨的東西，只需要一個表格工具來跟蹤所有這些有價值的信息。
但是，與其關注單個關鍵字或詞組，不如關注你希望企業(yè)排名的合集。你的企業(yè)能夠為整個合集的內(nèi)容提供專業(yè)知識或服務，而不僅僅是單個關鍵字。
我這樣做的方法是將關鍵字和短語組織成 集群主題。
要確定潛在主題，請查看關鍵字以了解任何模式或趨勢。注意每個關鍵字可能屬于的潛在主題。
以下舉例幫助闡明此過程：
到目前為止，對于我們的“pencils”示例，我們注意到結(jié)果自然地聚集在這三個區(qū)域中：
這將幫助你根據(jù)用戶當前搜索的內(nèi)容在頁面布局關鍵詞。
例如，在你的 Shopify 商店中，你的集群主題將最容易按類別頁面進行組織。在我們的示例中，你的兩個主要主題是
請記住，在搜索關鍵字時，你不僅要搜索所銷售產(chǎn)品的關鍵字，還要搜索網(wǎng)站上潛在的博客文章主題。
博客是一個提供有用內(nèi)容的地方。在這些博客文章中，可以放鏈接到你銷售彩色鉛筆或水彩鉛筆的類別頁面。
資料來源：Hubspot
雖然博客對于成功運營 Shopify 商店并不是絕對必要的，但它會幫助你自然地在你的網(wǎng)站上布局關鍵字。它還允許你以一種告訴搜索引擎你的網(wǎng)站提供深度內(nèi)容的方式鏈接回你的產(chǎn)品類別頁面，從而提高你在結(jié)果頁面上排名更高的高綠。
現(xiàn)在你已經(jīng)對如何組織關鍵字有了大致的了解，現(xiàn)在是時候找出使用它們的最佳方式了。
在創(chuàng)建在搜索引擎上表現(xiàn)良好的內(nèi)容時，確實沒有什么神奇的公式。
你必須首先了解如何組織關鍵字，然后，你必須了解 Google 想要什么并將內(nèi)容放在你的 Shopify 網(wǎng)站上。
了解哪些排名靠前的最簡單方法是查看當前的搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)。
當你創(chuàng)建自己的內(nèi)容時，首先查看現(xiàn)有的 SERP，以更好地了解搜索引擎的喜好。
如果我們搜索我們的術(shù)語之一，Watercolor pencils，我們將非常清楚谷歌喜歡什么。
圖片來源：谷歌搜索截圖
你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果通常可以分解為以下類型的內(nèi)容：
這個 SERP 告訴我兩件事。
根據(jù)我們收集的信息，信息頁面似乎排名最佳。因此，Shopify 網(wǎng)站的最佳seo方法是提供長尾關鍵字之一的深入信息。
當然，需要添加鏈接回你的類別頁面“水彩鉛筆”。
僅僅因為你在頁面上包含一些長尾關鍵字，并不意味著搜索引擎會自動選擇它。
搜索引擎想知道你的頁面也是該話題的權(quán)威答案之一。
它是如何做到的？
通過在你的網(wǎng)站上抓取相關的單詞、短語和概念。
因此，你需要知道搜索引擎最有可能搜索哪些單詞和短語。
最簡單的方法是使用 LSIGraph 。
圖片來源：軟件內(nèi)截圖
此工具會為你指定的關鍵字在互聯(lián)網(wǎng)上爬行，并為該關鍵字的排名靠前的頁面上使用的最常用單詞或短語創(chuàng)建一個列表。
shopify 關鍵字研究 - shopify 關鍵字 - lsi 圖相關術(shù)語
你指定關鍵字的所有排名靠前的頁面都已經(jīng)在使用這些單詞和短語，因此將它們也包含在你的內(nèi)容中是很有意義的。
雖然沒有必要使用此列表中的所有結(jié)果，但它可以幫助你了解搜索引擎可能會識別出哪些與你的特定術(shù)語相關的內(nèi)容。
詳細信息將最自然地出現(xiàn)在你的 產(chǎn)品說明中。你已經(jīng)學習了如何確定用戶搜索的詳細信息和關鍵字，因此請在產(chǎn)品描述中包含相關信息。
不過，無需將所有的關鍵字填充到你的產(chǎn)品描述中。
你還可以在你的類別頁面底部，或者你列出的產(chǎn)品下方提供有價值的信息 。
在Famous Footwear的網(wǎng)站上可以找到使用類別頁面底部空間的電子商務網(wǎng)站的一個很好的例子 。
referralcandy shopify關鍵字研究著名鞋類
你可以看到他們在頁面底部放置了少量內(nèi)容，這些內(nèi)容與他們的類別頁面以及目標受眾可能進行的搜索非常相關。
你還會注意到它們在文本中包含鏈接，這完美地展示了前面概述的集群主題概念。
你可以在Faber-Castell的水彩鉛筆類別頁面上看到另一個示例 。
研究策略
而且，當然， 商店博客將使你有最大的機會創(chuàng)建不僅限于產(chǎn)品描述和類別頁面的有價值的內(nèi)容。
Jerry's Artarama 有一個博客，提供與其藝術(shù)用品相關的信息性帖子，從而提供大量的關鍵字和鏈接機會。
這個做法是你正在為目標受眾正在進行的搜索提供答案。如果你不能自然地在產(chǎn)品描述或類別頁面中這樣做，那么博客是最好的地方。
雖然博客對于你的商店并不是絕對必要的，但它是在結(jié)果頁面上排名更高并為你的網(wǎng)站帶來最多自然流量的最簡單方法。
繼續(xù)進行關鍵字研究過程，直到用盡所有相關關鍵字。將關鍵字放入你的關鍵字電子表格中，并開始集思廣益，在你的網(wǎng)站上自然地使用它們。
產(chǎn)品描述和博客文章提供了利用列表中大量關鍵字的絕佳機會。
但不要簡單地在你的網(wǎng)站上放置幾個關鍵字，然后等待買家找到你。
你相信自己銷售的產(chǎn)品，并且使其他人也相信。你需要做的就是將他們帶到你的商店。
你學習了專業(yè)人士每天使用的所有工具。
當你深入研究關鍵字時，你會發(fā)現(xiàn)許多隱藏的增加流量的機會。
花幾天時間做研究，而不是幾分鐘。生成數(shù)百個潛在關鍵字，而不僅僅是十幾個。
你需要做的就是幫助你的客戶找到你。一旦你這樣做了，流量就會來，銷售也會隨之而來。
如果你想學習更多獨立站實戰(zhàn)干貨，請關注我。
往期文章回顧：
如何為 Shopify 商店設置 Google Merchant Center？
6 款最佳 Shopify 聯(lián)盟營銷APP 以及使用指導（2021年修正版）
（來源：公眾號Allan教你做跨境電商獨立站）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
