約25%英國(guó)民眾計(jì)劃在8月底開(kāi)啟圣誕買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式

eBay Ads近來(lái)發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于英國(guó)人打算從什么時(shí)候開(kāi)始置購(gòu)圣誕禮物的調(diào)查，結(jié)果顯示近25%的腐國(guó)人民表示將“截止時(shí)間”定在8月底前。該報(bào)告還顯示，消費(fèi)者對(duì)年底回歸傳統(tǒng)圣誕節(jié)抱有很大的期待，這將促使消費(fèi)者為圣誕更早開(kāi)始購(gòu)物，不出意外也會(huì)花費(fèi)更多的真金白銀。從這些訊息中也不難解讀出，賣(mài)家們今年的圣誕節(jié)，“不會(huì)下雪”。早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃，賣(mài)家們需要抓緊時(shí)勢(shì)，早做準(zhǔn)備。

eBay Ads以2000名英國(guó)消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，受訪者對(duì)2021年的圣誕節(jié)普遍感到更加樂(lè)觀，其中60%受訪者對(duì)認(rèn)為今年的圣誕節(jié)氛圍能夠回歸至疫情以前，而50%認(rèn)為今年的圣誕節(jié)會(huì)更趨向傳統(tǒng)，而25%認(rèn)為今年的圣誕節(jié)相較于以往將更加激動(dòng)人心，相較于2020年的16%有所提高。27%的受訪者計(jì)劃比去年更早地開(kāi)始圣誕購(gòu)物和準(zhǔn)備工作，41%我受訪者表示會(huì)在12月開(kāi)始之前完成圣誕禮品的選購(gòu)，而2020年僅25%的消費(fèi)者表示有此意愿。

報(bào)告還稱(chēng)，與2019年消費(fèi)者斥巨資551.34英鎊在購(gòu)置圣誕禮物相比，2020年的平均花費(fèi)略微減少，為527.88英鎊，而今年，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將為圣誕節(jié)花費(fèi)更多，這也表明消費(fèi)者購(gòu)物情緒回暖。研究結(jié)果顯示，受訪者中的30%計(jì)劃增加支出，15%計(jì)劃減少支出，相比于2020年僅13%的受訪者表示愿意上調(diào)圣誕節(jié)消費(fèi)的預(yù)算、而31%選擇減少的調(diào)查結(jié)果，顯然，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的是明朗的態(tài)勢(shì)。

盡管如此，也有部分民眾因?yàn)橹芏鴱?fù)始的疫情表現(xiàn)出自己的不安，45%的受訪者表示的人可能會(huì)推遲圣誕計(jì)劃，而30%的受訪者選擇與朋友或家人們提前慶祝圣誕。

eBay英國(guó)的廣告部門(mén)高管Harmony Murphy稱(chēng)，去年，英國(guó)民眾在疫情籠罩下的灰色氛圍里度過(guò)圣誕，如今距疫情在全球爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去一年有余，隨著各國(guó)對(duì)疫情逐漸落下帷幕，消費(fèi)者信心指數(shù)正逐步回歸歷史同期。為充分利用這個(gè)節(jié)點(diǎn)，品牌需要盡早布局，而且考慮到各中的不確定性，品牌也應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品受眾。

eBay英國(guó)也曾發(fā)文表示，同比2020年7月，2020年8月份期間，關(guān)鍵詞 "Christmas "和 "Xmas "的搜索量增加66%，其中體育用品類(lèi)目的流量增幅較為明顯，2020年8月的搜索量相比之前一個(gè)月上漲262%，而衣服、鞋子和配件以及家居、家具、DIY的搜索量分別上漲了83%和85%。因此，今年的趨勢(shì)并非一蹴而就，而是“師出有名”。

MediaCom英國(guó)區(qū)的執(zhí)行合伙人Pauline Robson表示：“eBay的這些數(shù)據(jù)表明，關(guān)鍵時(shí)期，了解受眾的心態(tài)和行為比以往任何時(shí)候都更加重要。如果說(shuō)疫情教會(huì)了我們一件事，那就是行情瞬息萬(wàn)變，企業(yè)需要提高自適應(yīng)能和靈活性，才能立于不敗之地。”

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（來(lái)源：eBay頭條）