中國品牌，崛起！

世界從來沒有像今天這樣急于從中國尋找答案，全球市場也從來沒有像今天這樣把希望寄托在中國市場上。

對中國品牌來說，這是全新的時代，也是最好的時代。

“全新”是全球疫情促進了企業(yè)數(shù)字化模式的加速，現(xiàn)代生活在前所未有的貿易之河上流動，中國更是成為了全球商品貿易的中心點。

“最好”是在政策支持和新消費崛起的推動下，“中國創(chuàng)造”、“中國質造”衍生出了一個更大的舞臺。

從幾年前熱傳的“去日本買只馬桶蓋”的消息，到如今全民“支持新國貨”。國貨雖然被打上民族情懷或實用主義的標簽，但情懷只是表面。新國貨的崛起，其中的原因是數(shù)字化改變經濟系統(tǒng)和國貨價值升級帶來的時代機遇。

在數(shù)字經濟滲透商品的流通環(huán)節(jié)，中國的商品從以前的毛利率與凈利率雙雙低于國際水平，到凈利率不斷趕超實現(xiàn)逆襲，中國的日常消費板塊正以高性價比謀取更多的數(shù)字紅利。

國外企業(yè)更注重以品牌提升議價能力，而國產品牌通過借力數(shù)字經濟另辟蹊徑，以匠心打磨產品內核，并以算法削減中間成本，從而實現(xiàn)生產者與消費者的雙贏。

國貨崛起對國外品牌的替代潮

我們能感受到的國貨對國外品牌的替代潮，是在手機行業(yè)。國外品牌方面，基本只剩下市場占有率較高的蘋果，但近年來蘋果手機的熱度也在持續(xù)走低。小米2021年第二季度的手機銷量超過蘋果，首次成為了全球第二。同時，小米、華為、OPPO、VIVO逐漸占領非洲、東南亞和歐洲市場。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示：2021年第一季度，占據(jù)歐洲手機市場主要份額的前七大品牌中，有五個來自中國，共計占比34%。

國貨化妝品未來可期。當前我國化妝品行業(yè)的市場，主要被國際品牌占據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國產品牌大多集中在中低價位段。未來的化妝品行業(yè)革命，國產品牌將從中低價位段的大眾市場開始，逐漸延伸到高端市場。這種洗牌的原因在于國產品牌的研發(fā)能力在不斷升級，產品競爭力也在不斷提升。

還有國貨運動品牌服飾行業(yè)也在強勢崛起。以運動鞋為例，運動產品的消費者以青少年居多，這些平時在學校只能穿校服的學生，會在運動鞋上面花更多的心思，因此運動鞋的品牌趨勢也是重要的風向標。隨著新一代青少年具有更強的民族自信心，以及他們生活在一個新消費品牌崛起的時代，在他們眼中，李寧、安踏可以替代Adidas、Nike。

國產品牌的強勢崛起和國外品牌的逐步出局，給新消費品牌革命的進程帶來了巨大的想象空間。

新消費市場：國貨出海的價值回歸。

隨著“中國制造”逐漸走向世界，如何讓中國品牌在海外“生根發(fā)芽”，是國貨出海關注的焦點。品牌溢價已不再是數(shù)字經濟時代的企業(yè)護城河，產品內核的持續(xù)輸出才是構成企業(yè)價值的長期來源。

比如李寧已經擁有了許多屬于自家原創(chuàng)的獨立技術，這些核心的技術對于國產品牌進軍海外市場來說非常有利，擁有更強的核心技術，才具備更強的競爭力。

致力于在全球市場塑造中國消費電子品牌的安克，專注智能配件和智能硬件的設計、研發(fā)和銷售。其通過深度了解海外消費者的習性，以及不斷創(chuàng)新的技術和嚴控產品品質，將富有科技魅力的領先產品帶向全球消費者，弘揚中國智造之美。

還有定位為“東方彩妝”、“以花養(yǎng)妝”的美妝品牌花西子，其系列產品均圍繞東方元素設計，在海外社交平臺上備受追捧?；ㄎ髯硬粌H是把設計和包裝做出開創(chuàng)性東方審美的品牌，并十分重視用戶、重視產品品質與迭代。

中國本土審美蘇醒和產品技術創(chuàng)新升級，讓民族自信心崛起。

數(shù)字經濟智庫認為，未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機，國際消費者對于具有文化特色的產品更容易接納。近兩年，中國跨境貿易規(guī)模的不斷攀升，讓許多企業(yè)爭相出海。特別是在新冠疫情的影響下，進一步提升了全球線上購物的需求，外貿成為了許多企業(yè)新的利潤增長點。

移動支付也正在加速海外發(fā)展的步伐。如微信跨境支付已經接入40多個國家和地區(qū)，支持多個幣種直接交易，微信支付跨境業(yè)務覆蓋零售、餐飲、時尚、政務民生等多個領域。Oceanpayment錢海作為全球數(shù)字支付解決方案提供商，融合了全球的數(shù)字支付技術與本地化服務，也在持續(xù)助力國貨品牌安全、便捷出海，以及提升消費者支付體驗和商戶收益。

總結來說，當前新國貨品牌趕上了消費主義浪潮持續(xù)高漲的“最好”時代，而所有的消費品機遇背后都需要具備產品技術前沿化和品牌差異化。

國貨的崛起，需要國人的支持。國貨當自強，未來皆可期！

（編輯：江同）

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