一款音樂(lè)器材周邊產(chǎn)品的谷歌搜索廣告實(shí)操案例（2）

跑的第二天谷歌后臺(tái)就顯示有加入購(gòu)物車，但是最終沒(méi)有付款。

點(diǎn)擊還少就3個(gè)點(diǎn)擊，平均的cpc是0.7，話說(shuō)流量還是非常的精準(zhǔn)的。這個(gè)出價(jià)說(shuō)實(shí)話比谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面的預(yù)估要高很多。

如果你的廣告質(zhì)量較差，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用接近于最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即使觸發(fā)你的廣告的搜索字詞的競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈，這就是很多人利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師來(lái)查詢關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)預(yù)估的出價(jià)并不高，但是自己跑出價(jià)的cpc卻很高的原因。

其中一組廣告，投放的幾個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，分別是8分，9分，5分，7分，可以看到有一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告相關(guān)性是低于平均值的，這就直接導(dǎo)致了這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分只有5分，下面對(duì)廣告文案優(yōu)化下就可以提高這個(gè)分?jǐn)?shù)了。

還有著陸頁(yè)體驗(yàn)的分?jǐn)?shù)都是高于平均值的，其實(shí)我一直認(rèn)為著陸頁(yè)的體驗(yàn)最重要的就是看網(wǎng)站的訪問(wèn)速度，網(wǎng)站的移動(dòng)端優(yōu)化情況，這兩個(gè)指標(biāo)是最重要的。 當(dāng)然你的著陸頁(yè)內(nèi)容要符合投放的廣告，不要投放的是鞋子，著陸頁(yè)給人看的是衣服，這個(gè)一般大部分人都不會(huì)這么粗心的。

預(yù)期點(diǎn)擊率還有三個(gè)關(guān)鍵詞是沒(méi)有高于平均水平的，這導(dǎo)致了這三個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都沒(méi)有達(dá)到9分以上，還是需要對(duì)廣告文案進(jìn)行修改。

ps：這里很多人跑廣告有個(gè)情況，如果剛開(kāi)始就選擇出價(jià)方式是轉(zhuǎn)化次數(shù)，然后不管設(shè)置或者不設(shè)置單次目標(biāo)轉(zhuǎn)化費(fèi)用，跑出來(lái)的cpc都非常的高，甚至好幾美元的cpc，其實(shí)都是有幾個(gè)小技巧來(lái)快速提升質(zhì)量得分的。

再看下另外一組廣告，這組的就比較慘了，投放的一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分只有3分，預(yù)期點(diǎn)擊率和著陸頁(yè)體驗(yàn)都低于平均水平，感覺(jué)要去更換著陸頁(yè)，專門(mén)去針對(duì)性設(shè)計(jì)一個(gè)著陸頁(yè)，這個(gè)關(guān)鍵詞本來(lái)也不算是轉(zhuǎn)化詞，只是用來(lái)幫助找到更多自己沒(méi)有想到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

下面要做的就是去拼命提高廣告質(zhì)量得分，然后把cpc降下來(lái)，后期還會(huì)利用谷歌的智能廣告，發(fā)現(xiàn)廣告去尋找更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

這里題外話，手頭另外一個(gè)ads賬號(hào)因?yàn)榭梢筛犊畋粫和Ａ?，我是用的paypal付款，但是忘記給這個(gè)paypal充錢(qián)了，剛開(kāi)始余額未付清暫停，后面給付清了，又顯示可疑付款了，這里也建議大家最好選擇手動(dòng)付款，聽(tīng)谷歌工作人員說(shuō)手動(dòng)付款的安全性更好一些。

還在優(yōu)化廣告中。。。。。

（來(lái)源：老劉獨(dú)立站）

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（來(lái)源：老劉獨(dú)立站）