一款音樂器材周邊產(chǎn)品的谷歌搜索廣告實操案例（2）

跑的第二天谷歌后臺就顯示有加入購物車，但是最終沒有付款。

點擊還少就3個點擊，平均的cpc是0.7，話說流量還是非常的精準(zhǔn)的。這個出價說實話比谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面的預(yù)估要高很多。

如果你的廣告質(zhì)量較差，你會發(fā)現(xiàn)你的實際每次點擊費用接近于最高每次點擊費用，即使觸發(fā)你的廣告的搜索字詞的競爭并不算激烈，這就是很多人利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師來查詢關(guān)鍵詞出價的時候，發(fā)現(xiàn)預(yù)估的出價并不高，但是自己跑出價的cpc卻很高的原因。

其中一組廣告，投放的幾個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，分別是8分，9分，5分，7分，可以看到有一個關(guān)鍵詞的廣告相關(guān)性是低于平均值的，這就直接導(dǎo)致了這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分只有5分，下面對廣告文案優(yōu)化下就可以提高這個分?jǐn)?shù)了。

還有著陸頁體驗的分?jǐn)?shù)都是高于平均值的，其實我一直認(rèn)為著陸頁的體驗最重要的就是看網(wǎng)站的訪問速度，網(wǎng)站的移動端優(yōu)化情況，這兩個指標(biāo)是最重要的。 當(dāng)然你的著陸頁內(nèi)容要符合投放的廣告，不要投放的是鞋子，著陸頁給人看的是衣服，這個一般大部分人都不會這么粗心的。

預(yù)期點擊率還有三個關(guān)鍵詞是沒有高于平均水平的，這導(dǎo)致了這三個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都沒有達到9分以上，還是需要對廣告文案進行修改。

ps：這里很多人跑廣告有個情況，如果剛開始就選擇出價方式是轉(zhuǎn)化次數(shù)，然后不管設(shè)置或者不設(shè)置單次目標(biāo)轉(zhuǎn)化費用，跑出來的cpc都非常的高，甚至好幾美元的cpc，其實都是有幾個小技巧來快速提升質(zhì)量得分的。

再看下另外一組廣告，這組的就比較慘了，投放的一個關(guān)鍵詞質(zhì)量得分只有3分，預(yù)期點擊率和著陸頁體驗都低于平均水平，感覺要去更換著陸頁，專門去針對性設(shè)計一個著陸頁，這個關(guān)鍵詞本來也不算是轉(zhuǎn)化詞，只是用來幫助找到更多自己沒有想到的長尾關(guān)鍵詞。

下面要做的就是去拼命提高廣告質(zhì)量得分，然后把cpc降下來，后期還會利用谷歌的智能廣告，發(fā)現(xiàn)廣告去尋找更多的轉(zhuǎn)化機會。

這里題外話，手頭另外一個ads賬號因為可疑付款被暫停了，我是用的paypal付款，但是忘記給這個paypal充錢了，剛開始余額未付清暫停，后面給付清了，又顯示可疑付款了，這里也建議大家最好選擇手動付款，聽谷歌工作人員說手動付款的安全性更好一些。

還在優(yōu)化廣告中。。。。。

（來源：老劉獨立站）

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（來源：老劉獨立站）