英國玩具今年銷量創(chuàng)四年新高，互動型玩具受熱捧

2008金融危機(jī)以來，歐洲玩具市場整體一直非常低迷，包括英國玩具市場。今年，由于新型玩具上市以及授權(quán)玩具銷量的復(fù)蘇，近期英國玩具市場銷量創(chuàng)2010年以來的最高值。

雨果網(wǎng)從英國《零售時報》近日的報道中了解到：今年1月到10月，英國玩具市場銷售額與去年同期相比增長6%，這是自2010年以來，英國玩具產(chǎn)業(yè)銷售額最高的一年。此外，玩具產(chǎn)品的單位銷售量也強(qiáng)勢上漲，從年初算起已上漲17%。

市場調(diào)查公司NPD預(yù)測，今年圣誕節(jié)的玩具熱銷將使英國玩具總銷售額超過30億英鎊。除了傳統(tǒng)的經(jīng)典玩具今年銷售態(tài)勢良好之外，另一個推動力來自互動型玩具越來越受歡迎英國消費(fèi)者歡迎。再者，由于低價位的玩具均價從原來的7.69英鎊降至現(xiàn)在的6.95英鎊，這也提振了玩具市場的整體銷量。

互動型將是今年圣誕節(jié)最令人期待的上市產(chǎn)品。這類玩具可以和人類互動交流，就像朋友一樣，此外，還可以通過wifi連接到智能手機(jī)和平板電腦。據(jù)調(diào)查，在新型菲比娃娃推出并大獲成功之后，英國兒童對即將在圣誕節(jié)上市的互動型玩具非常充滿期待，這種新型玩具在今年圣誕節(jié)銷量必然非常火爆。

相比2013年，今年玩具市場最顯著的變化之一是授權(quán)玩具產(chǎn)品市場銷量的復(fù)蘇。去年，大部分歐洲市場包括英國，授權(quán)玩具銷量全面下滑。今年，授權(quán)玩具市場則呈現(xiàn)良好的銷售態(tài)勢，銷量增長達(dá)10%，占據(jù)玩具產(chǎn)業(yè)銷售總量的27%。其中，經(jīng)電影Frozen授權(quán)的玩具銷量非常的好，與該電影相關(guān)的三種玩具位列銷量最好的前十種玩具，其現(xiàn)在的銷量甚至超過電影Frozen 2013年首次發(fā)行之后的銷量。經(jīng)過授權(quán)許可的Frozen玩具必然是今年圣誕節(jié)最搶眼的暢銷玩具之一。

英國玩具市場上，手工藝類玩具、青少年電子玩具和拼裝玩具的銷售增長最為迅猛，這三大類產(chǎn)品的銷量增長率分別為25%、24%和19%。

近幾年來，英國玩具產(chǎn)業(yè)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投資。從目前的銷售態(tài)勢來看，這方面的投資開始獲得了回報，英國玩具市場的銷售增長帶動歐洲玩具市場的復(fù)蘇。（編譯/雨果網(wǎng)  林權(quán)升）

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