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TikTok Shop新手指南
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1、本指南旨在幫助您打開思路、理清方向,順利開啟跨境之路。(持續(xù)更新中) 2、內(nèi)容來源于各個公開渠道整理匯總,版權(quán)歸原作者所有。 3、使用建議:可使用快捷鍵 Ctrl +D/Command +D 的形式收藏至瀏覽器,方便下次訪問。
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營銷
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數(shù)據(jù)分析
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直播數(shù)據(jù)分析
商品數(shù)據(jù)分析
用戶數(shù)據(jù)分析
商城數(shù)據(jù)分析
商品卡數(shù)據(jù)分析
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聊天工具
聊天助手
服務(wù)管理
服務(wù)質(zhì)量提升攻略
店鋪健康診斷
【英國/東南亞】如何查看店鋪的經(jīng)營評分及違規(guī)記錄?
店鋪評分
平臺支持
【英國/東南亞】在哪里可以查看官方推送的消息?
綁定飛書賬號,聯(lián)系官方運(yùn)營經(jīng)理
店鋪設(shè)計
店鋪設(shè)計
數(shù)據(jù)羅盤GMV數(shù)據(jù)口徑說明
TikTok Shop中內(nèi)容類型的GMV歸屬已進(jìn)行簡化,使得交易歸屬更準(zhǔn)確,貼合買家行為,有助于您做出更多數(shù)據(jù)驅(qū)動型決策。
我們會根據(jù)內(nèi)容載體類型計算GMV:直播、短視頻和商品卡。
根據(jù)結(jié)賬前最后訪問的內(nèi)容類型決定GMV歸屬。
雖然商品卡是GMV的重要貢獻(xiàn)因素,但關(guān)注直播和短視頻內(nèi)容也很重要。換言之,需要繼續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量直播和視頻內(nèi)容以吸引買家。畢竟,須謹(jǐn)記:內(nèi)容電商是是TikTok的核心亮點(diǎn)。

概括:商品卡是一種展示商品所有信息的卡片,如商品標(biāo)題、圖片和描述。


為便于理解,場景示例如下
賣家和達(dá)人理解新GMV規(guī)則有助于理解TikTok Shop鏈路。這些示例旨在說明內(nèi)容類型對GMV的貢獻(xiàn)方式。
示例1:
您正在銷售iPhone。
買家看到您的iPhone。
買家通過推薦的商品卡購買您的iPhone。
銷售iPhone所獲的GMV歸屬于對應(yīng)的商品卡。
總結(jié):買家A正在搜索iPhone,看到推薦后立刻買下,GMV貢獻(xiàn)歸屬于含有此iPhone的特定商品卡。

示例2:
買家A觀看推銷iPhone的視頻后將其加入購物車。
買家A觀看完視頻后瀏覽店鋪頁面,改變了主意,決定購買安卓手機(jī)。
買家A購買安卓手機(jī)后,本次購買產(chǎn)生的GMV歸屬于相應(yīng)的安卓手機(jī)商品卡。
總結(jié):買家A觀看視頻后將iPhone加入購物車,但之后改變主意,在店鋪頁面買下安卓手機(jī)。購買產(chǎn)生的GMV歸屬于安卓手機(jī)商品卡。
請注意:如果買家A從視頻中購買iPhone(而非店鋪頁面),則GMV歸屬視頻。


未變更內(nèi)容
新規(guī)則全面適用,但與聯(lián)盟交易相關(guān)的指標(biāo)(如聯(lián)盟GMV和預(yù)估傭金)除外。這些指標(biāo)仍遵循舊的基于傭金歸屬的GMV模型,因此通過聯(lián)盟計劃向達(dá)人支付的傭金不變。
總結(jié)
總而言之請謹(jǐn)記,無論何種場景(最后一次點(diǎn)擊、時間跨度或SKU/SPU變化),GMV始終只歸屬于付款時最后訪問的內(nèi)容類型。

關(guān)鍵要點(diǎn)
對GMV規(guī)則進(jìn)行了簡化,根據(jù)內(nèi)容類型計算得出。
三種內(nèi)容類型分別為商品卡、直播和視頻。
每種內(nèi)容類型都同樣重要,應(yīng)始終有針對性地進(jìn)行改善。