指標(biāo)含義解釋
成交金額中包含運(yùn)費(fèi)和平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券嘛?包含退款/取消的訂單金額嘛?
成交金額為用戶實(shí)際支付的金額,包含運(yùn)費(fèi),不包含平臺補(bǔ)貼的優(yōu)惠券,因為不完全等于商家獲得的該筆訂單收入;
成交金額包括之后用戶選擇退款和取消的訂單金額,因此,羅盤上的成交金額會大于等于最終實(shí)際結(jié)算的成交金額。
數(shù)據(jù)概覽
什么是商品卡?
非直播且非短視頻的其他所有渠道帶來的成交,包括但不限于:櫥窗、抖音商城、活動頁、活動頻道、猜你喜歡、IM消息等。
為什么退款金額(Refund)和訂單管理的退款明細(xì)對不上?
羅盤是按退款成功時間計算,訂單管理是按退款申請時間計算。
為什么羅盤首頁經(jīng)營概覽的成交金額和比直播列表等模塊的直播成交金額???
羅盤首頁的數(shù)據(jù)是按統(tǒng)計日期展示,直播列表等模塊的數(shù)據(jù)是按開播日期展示,若直播跨天則首頁的數(shù)據(jù)不包含跨天至次日的數(shù)據(jù)但直播模塊包含。
羅盤今日的訂單數(shù)量大于訂單管理的今日發(fā)貨訂單數(shù)量?
羅盤指標(biāo)口徑:SKU粒度訂單,一個訂單中包含多個SKU會展示為多單,且包含取消和退款訂單數(shù)量;
訂單管理:訂單維度,一個訂單中包含多個SKU只算一單,不包含當(dāng)時已經(jīng)取消和退款的訂單數(shù)量;
直播模塊(直播分析、直播大屏、直播診斷)
為什么直播大屏的成交金額與直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額不相等?
直播大屏成交金額與直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額,在直播結(jié)束內(nèi)的30天內(nèi)會持續(xù)更新:在直播間中加購物車,但是在直播結(jié)束后的下單購買的成交金額,依然會計入直播的成交金額;
差異原因:
直播大屏成交金額:直播結(jié)束后,每天更新一次,更新時間為0點(diǎn);
直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額:直播結(jié)束后,每天更新3次;
更新時間不同導(dǎo)致直播大屏的成交金額可能低于直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額。
為什么綁定的官方/渠道帳號的直播大屏入口還是灰色?
因為帳號與店鋪的綁定時間晚于數(shù)據(jù)的更新時間,例如直播數(shù)據(jù)是今天的UTC+0點(diǎn)更新,但是達(dá)人的綁定關(guān)系是今天的UTC+6點(diǎn)生效,所以這個達(dá)人今天的直播大屏入口依然是灰色,但在綁定關(guān)系不改變的情況下,明天可以查看這個達(dá)人的直播大屏了。
為什么直播大屏的分國家流量,有非直播國家的數(shù)據(jù)?
直播分析頁面的數(shù)據(jù)是店鋪本國數(shù)據(jù),直播大屏的數(shù)據(jù)是全球數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)范圍不一致;因此正常來說,全球數(shù)據(jù)肯定是要大于店鋪經(jīng)營國家的數(shù)據(jù)。
直播時有用戶在購買,但是直播大屏和后臺沒有對應(yīng)的下單數(shù)據(jù)?
如果用戶在以前的直播間中將該商品加入了購物車,此次直接從購物車中結(jié)算,那么此次下單的金額不會記入這個直播大屏,會計入以前的那場直播間的直播大屏。
為什么部分直播間沒有直播大屏入口?
目前僅支持渠道賬號、人店一體的官方賬號查看直播大屏;
已解綁渠道賬號、聯(lián)盟達(dá)人賬號不支持查看直播大屏。
為什么直播大屏數(shù)據(jù)與訂單管理不一致?
新版直播大屏僅包含直播間成交數(shù)據(jù),不包含直播期間其他渠道成交數(shù)據(jù),不包含無法歸屬至賬號的數(shù)據(jù)如商城推薦、活動頁及搜索等商品卡成交數(shù)據(jù)。
為什么部分直播間沒有流量分析/用戶畫像?
僅支持全球視角直播大屏(即直播間包含全球可售商品)查看流量和用戶畫像。
為什么直播結(jié)束后不同時間看直播大屏的數(shù)據(jù)不一樣?
轉(zhuǎn)化和訂單類指標(biāo)包含了直播期間加購結(jié)束后支付的數(shù)據(jù),因此會有更新。
為什么單場直播成交數(shù)據(jù)/退款金額不同日期看會變化?
直播期間成交數(shù)據(jù)定義為在該場直播期間支付或加入購物車后續(xù)支付的金額,若直播中加購未支付但直播結(jié)束后支付則成交金額會變多。
直播退款金額的定義是該場直播成交訂單截至統(tǒng)計日期的退款金額,若直播結(jié)束后用戶退款則退款金額會變多。
數(shù)據(jù)大屏上的成交金額與直播分析-直播列表中的同場直播成交金額不一致?
直播列表和直播大屏都會在直播結(jié)束后30天內(nèi)持續(xù)更新,大屏的更新時間暫停在了第30天的UTC+0,直播列表在最后一天還會更新3次,所以最后的結(jié)果是列表高于大屏,原因是直播中加購物車的商品在直播結(jié)束后成交,會持續(xù)更新成交金額。
為什么直播大屏商品曝光次數(shù)大于觀看人次?
觀看人次+1時,用戶在直播間被商品卡、購物車等多次曝光商品,商品曝光次數(shù)會+多次。
同一時刻的進(jìn)出房事件加合為什么不等于在線人數(shù)?
因為在線人數(shù)統(tǒng)計口徑不是只看某一時刻的進(jìn)房事件減出房事件,它是通過一定的策略獲取最近一個時間窗口總的在線人數(shù),所以在線人數(shù)往往會虛高,在線人數(shù)的值和新增的進(jìn)房人數(shù)值不是強(qiáng)相等的關(guān)系,但是可以肯定的是增長的趨勢是一樣的。
在某一時刻,在線人數(shù)為什么突然掉0?
在線人數(shù)指標(biāo)同步延遲,導(dǎo)致同一時刻進(jìn)房和出房的指標(biāo)已經(jīng)出來,但是在線人數(shù)結(jié)果還沒出來,而且頁面上針對某個指標(biāo)查不到值時以默認(rèn)值為0進(jìn)行展示,這就出現(xiàn)了流量掉0的現(xiàn)象。
商品分析
為什么商品分析里的退款金額會大于成交金額?
退款金額為統(tǒng)計周期內(nèi)退款成功金額,成交金額為統(tǒng)計周期內(nèi)支付成功金額,二者沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系。
若大批訂單上個統(tǒng)計周期內(nèi)支付但當(dāng)前統(tǒng)計周期內(nèi)退款,則當(dāng)前統(tǒng)計周期內(nèi)的退款金額會大于成交金額。
達(dá)人分析
為什么商家的實(shí)際傭金支出和預(yù)估傭金支出不一致?
實(shí)際傭金支出是按結(jié)算周期算的,也就是說是前段時間內(nèi)成交訂單在當(dāng)前周期結(jié)算的傭金,比如說一筆訂單1號成交的,成交金額會記在1號,但是傭金在15號結(jié)算的,實(shí)際傭金支出會記在15號。
預(yù)估傭金支出是本時間段內(nèi)下單支付的訂單金額*傭金率計算,按支付時間篩選時間段內(nèi)成交的訂單金額。
視頻分析
為什么Trends中的視頻數(shù)與Video Details中的視頻數(shù)量不一致?
Trends中的視頻數(shù):包括商家自營+聯(lián)盟的所有電商帶貨視頻;
Video Details中的視頻數(shù)量:包括商家自營的所有電商帶貨視頻,聯(lián)盟的所有GMV>0的電商帶貨視頻;
差異:視頻明細(xì)不包含聯(lián)盟的所有GMV=0的電商帶貨視頻,導(dǎo)致總數(shù)量少于視頻分析-trends-videos
多模塊數(shù)據(jù)對比
不同羅盤對比
羅盤不同模塊(那些看起來很像實(shí)際不同的指標(biāo)?。?