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美客多新手指南
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過(guò)去一年拉美地區(qū)在電商領(lǐng)域的發(fā)展令人矚目,給了很多新品牌和中小企業(yè)巨大的機(jī)會(huì)的同時(shí),也見(jiàn)證了全球范圍內(nèi)無(wú)數(shù)消費(fèi)者在疫情新常態(tài)下購(gòu)物習(xí)慣的改變。其中,我們特別關(guān)注了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物品類偏好的改變。
來(lái)跟我們一起看看過(guò)去一年拉美消費(fèi)者偏好的購(gòu)物品類都有什么特點(diǎn)?

01疫情特有品類爆發(fā)

在新冠病毒大流行期間,一些以往在線上購(gòu)物中相對(duì)冷門的品類變得炙手可熱。與醫(yī)療保健和新冠預(yù)防有關(guān)的品類毫無(wú)意外地占據(jù)著最暢銷產(chǎn)品榜單。自2020年3月開(kāi)始,在拉美所有的國(guó)家和地區(qū),口罩和消毒酒精的購(gòu)買量激增。


同樣,在此期間日用品和食物的銷量也有迅猛增長(zhǎng)。在疫情初期,美客多的數(shù)據(jù)就已顯示這個(gè)大類目實(shí)現(xiàn)了164%的增長(zhǎng)。


02娛樂(lè)、科技和體育產(chǎn)品異軍突起

天天宅家容易變球,拉美人民也愛(ài)健身。


從2020年5月中旬開(kāi)始,在拉美地區(qū)購(gòu)買家用健身產(chǎn)品的趨勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)。這一類目中,表現(xiàn)最突出的是瑜伽墊、健身輔助帶和啞鈴。因?yàn)橐咔槿窬蛹业念^幾個(gè)月,“娛樂(lè)和健身”類目就在整個(gè)地區(qū)錄得了61%的增長(zhǎng)。

同樣,由于無(wú)聊的居家隔離,與科技和娛樂(lè)相關(guān)的各種產(chǎn)品也是銷售熱門。例如,在墨西哥,紙牌游戲“UNO”在4月份銷量最高;而在巴西和哥倫比亞,購(gòu)買Google Chromecast和手機(jī)的情況最為突出;在阿根廷,“棋盤游戲”是銷售額增長(zhǎng)最快的子類目之一。


03疫情歸疫情,圣誕節(jié)還得過(guò)

相信很多賣家朋友心里也嘀咕過(guò),都疫情了,雙旦周邊還賣不賣得動(dòng)?


數(shù)據(jù)顯示,自11月中旬以來(lái),拉美地區(qū)大多數(shù)國(guó)家及地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品的購(gòu)買量增長(zhǎng)。2020年的最后一個(gè)月,哥倫比亞、阿根廷、墨西哥、智利和烏拉圭的最暢銷產(chǎn)品榜首都是圣誕花環(huán)和LED燈。


04單個(gè)國(guó)家排行 - 以阿根廷為例

美客多總部分享了其所在國(guó)阿根廷的詳細(xì)情況——截止2020年第三季度,美客多新增的阿根廷用戶達(dá)200萬(wàn)。


自3月以來(lái),隨著新冠疫情導(dǎo)致的全民居家政策,阿根廷人的購(gòu)買習(xí)慣變化也是巨大的。與其他國(guó)家和地區(qū)一樣,口罩和酒精凝膠的銷售量猛增,成為本平臺(tái)最暢銷的產(chǎn)品。


阿根廷暢銷榜

1.口罩

2.Mercado Pago收款終端

3.酒精噴霧

4.手機(jī)

5.健身墊

6.紙尿布


同樣,居家政策也促進(jìn)了快消品的增長(zhǎng):比如繼3月口罩和酒精登榜之后,拖把和尿布是四月份的最暢銷品類。在家時(shí)間多了,也催化了健身器材、維他命、棋盤游戲,以及游戲機(jī)和視頻游戲等類別在接下來(lái)幾個(gè)月的增長(zhǎng)。


2020增長(zhǎng)最快的類別如下

醫(yī)療設(shè)備和藥品 500%

食品雜貨 397%

個(gè)人衛(wèi)生用品 311%

家庭護(hù)理和洗衣用品 291%

桌游和棋盤游戲 223%

內(nèi)衣和睡衣 219%

健身用品 197%


最后一個(gè)季度,也是圣誕節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的天下。裝飾燈是12月最暢銷的產(chǎn)品之一。此外,禮品也是第四季度主題:溜冰鞋和滑板、電腦游戲配件、工藝品、玩具和積木等,他們的同比銷量較去年都增加了超過(guò)100%。


持續(xù)了一年的抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)仍未取得勝利,如今新冠變異病毒又使得疫情的發(fā)展形勢(shì)更為復(fù)雜。2021年,在線購(gòu)物網(wǎng)站預(yù)計(jì)仍將是人們重要的消費(fèi)渠道,品類的熱度會(huì)繼續(xù)還是會(huì)變化?希望大家可以在上面的數(shù)據(jù)中有所啟發(fā)。


但毋庸置疑的是,拉美在線零售的迅猛勢(shì)頭將會(huì)持續(xù),我們期待看到越來(lái)越多的中國(guó)跨境電商賣家抓住機(jī)遇。