Display Ads（展示廣告）有三種廣告類型，可以吸引買家的注意至您選擇的offers或offers組。您可以選擇以下三種的展示廣告：
· Dynamic template ad （動(dòng)態(tài)模板廣告）― 由一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)和兩個(gè)靈活組合的offers組成
· Banner ad（橫幅廣告）― 由展示品牌或offer類目的圖片組成
· Home page ad（主頁(yè)廣告）― 是經(jīng)過(guò)調(diào)整以顯示在Allegro主頁(yè)頂部推薦offers區(qū)域的橫幅廣告。
廣告展示的位置
在搜索結(jié)果頁(yè)面，客戶可以看到來(lái)自同一個(gè)賣家的兩種不同的展示廣告。
?廣告與買行為之間的聯(lián)系
我們將會(huì)根據(jù)買家之前的行為在搜索結(jié)果的左側(cè)投放相應(yīng)的展示廣告。這樣的廣告與買家搜索和瀏覽過(guò)的商品類目相關(guān)。
您可以在哪些情況下投放展示廣告
您可以在以下情況下投放展示廣告：
· 您希望推廣自己的店鋪和offers中的商品 ― 您可以使用自己店鋪的商標(biāo)，并為廣告選擇不同品牌的商品
· 您希望推廣自己所售商品的品牌 ― 您使用的商標(biāo)必須與所售商品上的商標(biāo)(logo)相匹配，針對(duì)一個(gè)廣告，您只能選擇同一品牌的商品
· 您希望推廣自己生產(chǎn)的商品 ― 這是推廣自己品牌的有效方式
我們?nèi)绾谓Y(jié)算展示廣告的費(fèi)用
投放展示廣告是按CPM模型計(jì)費(fèi)的—您可以針對(duì)1000次廣告展示設(shè)置您所愿意支付的最高費(fèi)用（我們按比例對(duì)每一次的真實(shí)展示收取費(fèi)用）。這樣的方案專用于希望提高選定商品的銷量以及品牌知名度的制造商和品牌。
廣告應(yīng)該包含什么內(nèi)容
? 字?jǐn)?shù)限制：動(dòng)態(tài)模板廣告的字?jǐn)?shù)上限為35個(gè)字符。
廣告內(nèi)容應(yīng)該涉及您希望推廣的offers，并鼓勵(lì)買家點(diǎn)擊offer進(jìn)入查看。
· 文本應(yīng)該用波蘭語(yǔ)。請(qǐng)確保文字中沒(méi)有任何拼寫或語(yǔ)法錯(cuò)誤。
· 內(nèi)容不能包含Allegro以外的網(wǎng)站，也不能包含臟話。
· 請(qǐng)不要夸大其詞。例如：如果您寫的廣告語(yǔ)是”Zegarki do 250 PLN（不超過(guò)250PLN的手表），那么廣告中應(yīng)該只包含價(jià)格不超過(guò)250PLN的手表。
· 廣告內(nèi)容不能涉及任何其他網(wǎng)站或促銷活動(dòng)。不能包含濫用詞，例如：“便宜”，“獨(dú)家”，“最便宜”，“促銷“，”甩賣“，“熱門”，“最優(yōu)惠價(jià)格”等。
· 您不能添加關(guān)于折扣力度的信息，如：優(yōu)惠25%，除非您廣告中的offers在打折區(qū)中正在進(jìn)行這樣的促銷。
· 您的文本不能全部為大寫字母。
· 您不能重復(fù)字符使廣告更顯眼，例如：Super oferta!!! （超級(jí)offer!!!）
? 關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞：精確的展示廣告包括合適的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。這樣，您可以接觸到目標(biāo)買家群體。若要了解更多詳細(xì)信息，請(qǐng)閱讀這篇文章。在創(chuàng)建主頁(yè)廣告時(shí)，您不能選擇關(guān)鍵詞。
如何在Allegro Ads創(chuàng)建動(dòng)態(tài)模板廣告？
1、商標(biāo) (logo)
在推廣某個(gè)商標(biāo)之前，請(qǐng)確保您擁有商標(biāo)使用權(quán)：
· 作為品牌/制造商/店鋪，您必須具有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)；
· 作為分銷商，您必須具有商標(biāo)的使用權(quán)
正確準(zhǔn)備商標(biāo)：
· 分辨率為400 x 400像素
· 文件最大不超過(guò)：350KB
· 圖像以JPEG或PNG格式保存。
請(qǐng)注意：取決于顯示商標(biāo)的設(shè)備，商標(biāo)可能會(huì)顯示為不同的大小。因此，即使廣告格式不同，商標(biāo)也必須清晰可見。在您準(zhǔn)備文件時(shí)，無(wú)需添加白色邊框―我們會(huì)自動(dòng)添加。
商標(biāo)應(yīng)該與品牌名稱相匹配，但不能包含其他網(wǎng)站地址或者指明所售商品類型的標(biāo)簽（例如：清倉(cāng)，限時(shí)折扣）。商標(biāo)不得包含臟話、色情及非法內(nèi)容。
2、鏈接
鏈接只能引導(dǎo)至您在Allegro所上架的offers頁(yè)面。例如：該鏈接可以引導(dǎo)至包含推廣offers的類目頁(yè)面或您所有的offers列表。
3、offer選擇
· 如果您使用某一消費(fèi)品牌的商標(biāo)來(lái)做廣告，那么您只能將該品牌的商品添加到廣告中。
· 如果您使用自己店鋪的商標(biāo)來(lái)做廣告，那么您可以為廣告選擇各種品牌的offers。
在任何情況下，所選的商品應(yīng)屬于同一類目或者從某種程度上存在聯(lián)系。例如：搜索自行車的買家也可能會(huì)對(duì)自行車騎行服裝或頭盔感興趣。您選擇的offers取決于您的商品以及想要達(dá)到的效果。
您可以創(chuàng)建各種廣告組合，然后查看哪些廣告帶來(lái)的流量最高。針對(duì)一個(gè)廣告您最多可以選擇15個(gè)offers，然后系統(tǒng)將自動(dòng)選擇最適合買家需求的兩個(gè)offers來(lái)展示。我們建議您選擇2個(gè)以上的offers — 這樣，即便有一個(gè)offer終止了，廣告也不會(huì)停止投放。您所選擇的offers越多，您廣告的投放時(shí)間也越長(zhǎng)。
動(dòng)態(tài)模板廣告是基于關(guān)鍵詞或類目而展示的。在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，您可以設(shè)定目標(biāo)投放人群。
您可以從以下選項(xiàng)中選擇其一：
· 精準(zhǔn)的廣告投放范圍 — 廣告將投放給對(duì)您的商品最感興趣的小范圍買家群體。如果您希望提升銷售量，那么我們建議您選擇這樣的廣告投放范圍。
· 廣泛的廣告投放范圍 — 廣告將投放給對(duì)您的商品感興趣的買家群體，以及更廣泛的受眾。如果希望提升您的品牌或offers的知名度，那么可以選擇這樣的廣告投放范圍。
系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)為動(dòng)態(tài)模板廣告選擇的offers來(lái)確定廣告應(yīng)出現(xiàn)在哪些類目中。在精準(zhǔn)的廣告投放范圍內(nèi)，這些類目將是與您為動(dòng)態(tài)模板廣告所選擇的商品最相關(guān)的類目。針對(duì)廣泛的廣告投放范圍，我們也會(huì)考慮精準(zhǔn)投放范圍所選擇的類目，以及引導(dǎo)至您的offer的一般類目。
如何在Allegro Ads創(chuàng)建橫幅廣告
您可以自行在Allegro Ads面板中添加橫幅廣告。您僅需準(zhǔn)備兩張圖片，然后在創(chuàng)建廣告時(shí)上傳它們。請(qǐng)查看具體的每一步操作。
1、商標(biāo) (logo)
在推廣某個(gè)商標(biāo)之前，請(qǐng)確保您具有商標(biāo)的使用權(quán)：
· 作為品牌/制造商/店鋪，您必須具有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)；
· 作為分銷商，您必須具有商標(biāo)的使用權(quán)
在這兩種情況下，您將在圖片中使用的商標(biāo)必須與商品上的商標(biāo)相同。針對(duì)一個(gè)廣告您只能選擇同一個(gè)品牌的產(chǎn)品。
您不能使用Allegro的商標(biāo)，但可以在廣告內(nèi)容中添加“dost?pne na Allegro“（在Allegro上可以購(gòu)買）。
2、橫幅廣告的圖片要求
每個(gè)創(chuàng)建的圖片應(yīng)該是清晰且易理解的，且符合要求。查看這些要求，以便更好地了解如何創(chuàng)建正確的廣告圖片。
請(qǐng)同時(shí)準(zhǔn)備以下兩種尺寸的圖片：
· 分辨率為932 x 125像素 — 適用于電腦端
· 分辨率為1080 x 288像素— 適用于RWD和應(yīng)用程序
（1）基本要求
· 橫幅廣告可以推廣一組商品、一個(gè)類目或您全部的產(chǎn)品線。橫幅廣告不能只推廣一件商品。
· 若您希望在圖片中添加任何價(jià)格，那么請(qǐng)使用以下格式：od 99,99 z?（最低99.99PLN）。您不應(yīng)該添加具體的價(jià)格，如：99.99PLN。如果您添加具體的商品價(jià)格，那么我們會(huì)要求您更改圖片。
· 圖形應(yīng)該清晰易讀 — 也應(yīng)該添加所需的邊距。
（2）創(chuàng)建圖片時(shí)最常犯的錯(cuò)誤
· 文字太多 — 例如：用小號(hào)字體寫的多個(gè)句子。
· 文本中的錯(cuò)誤 — 例如：錯(cuò)別字
· 錯(cuò)誤的文本格式 — 例如：廣告標(biāo)語(yǔ)全部用大寫字體，或文本對(duì)齊方式不正確
· 顏色不適合 — 例如：文字和背景顏色相似（文字難以辨認(rèn)）
· 在offer沒(méi)有在參加打折區(qū)活動(dòng)的情況下添加關(guān)于折扣的信息，例如：20%的折扣
· 添加Allegro之外的聯(lián)系方式
· 使用Allegro商標(biāo)(logo)。您只能在圖形中添加Allegro的名稱，例如：在Allegro上可購(gòu)買。
· 不按照模板要求使用Smart！和Smart！快遞的商標(biāo)(logo)。
· 添加模仿按鈕和鼓勵(lì)行動(dòng)的其他元素，例如：立即購(gòu)買。
· 添加關(guān)于Allegro之外店鋪的信息
3、鏈接
點(diǎn)擊橫幅廣告的買家將自動(dòng)前往您指定的頁(yè)面。該鏈接只能引導(dǎo)至您在Allegro所上架的offers。例如：該鏈接可以引導(dǎo)至包含所推廣offers的類目頁(yè)面或您所有的offers列表。請(qǐng)注意：您鏈接到廣告的offers必須符合橫幅上的信息。
在圖片中可以添加您在Allegro所上架的offers。請(qǐng)留意，在您選擇的offers和創(chuàng)建文本時(shí)，確保整個(gè)內(nèi)容相匹配。您可以創(chuàng)建各種廣告組合，然后查看哪些廣告引來(lái)的流量最高。
4、類目
您最多可以選擇15個(gè)類目在您的橫幅廣告中展示。如果您希望觸達(dá)每個(gè)類目中的買家，那么從最一般的到最特別的類目您可以選擇。
如果您的offers屬于多個(gè)類目，那么你可以選擇其中的每個(gè)類目 — 這樣可以擴(kuò)大您廣告的投放范圍。
您在Allegro Ads創(chuàng)建橫幅廣告時(shí)可以找到創(chuàng)建模板。我們?cè)跈M幅廣告模板中添加了邊距，其寬度為：
25 像素 – 適用于電腦
10 像素 – 適用于RWD和應(yīng)用程序
這些部分有可能會(huì)被不正確地顯示，所以此處不應(yīng)該提供任何關(guān)鍵信息。
如何在Allegro Ads中創(chuàng)建主頁(yè)廣告
1、商標(biāo)(logo)
在您推廣某個(gè)商標(biāo)，請(qǐng)確保您擁有商標(biāo)的使用權(quán)：
· 作為品牌/制造商/店鋪，您必須具有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)；
· 作為分銷商，您必須具有商標(biāo)的使用權(quán)
在這兩種情況下，您將在圖形中使用的商標(biāo)必須與商品上的商標(biāo)相同。針對(duì)一個(gè)廣告您只能選擇一個(gè)同品牌的商品。
您不能使用Allegro的商標(biāo)，但可以在廣告的內(nèi)容中添加“dost?pne na Allegro“（在Allegro上可以購(gòu)買）的信息。
2、主頁(yè)廣告的圖片要求
每個(gè)創(chuàng)建的圖片應(yīng)該是清晰可讀的，且符合要求。查看這些要求，以便更好地了解如何創(chuàng)建正確的廣告圖形。
請(qǐng)同時(shí)準(zhǔn)備以下兩種尺寸的圖片：
· 分辨率為960 × 252像素 — 適用于電腦端
· 分辨率為600 × 200 px像素— 適用于RWD和應(yīng)用程序
（1）基本要求
· 橫幅廣告可以推廣一組商品、一個(gè)類目或您的全部產(chǎn)品線。橫幅不能創(chuàng)建只推廣一件商品。
· 若您希望在圖片中添加任何價(jià)格，那么請(qǐng)使用以下形式：od 99,99 z?（最低99.99PLN）。您不應(yīng)該添加具體的價(jià)格，如：99.99PLN。如果您添加具體的商品的價(jià)格，那么我們會(huì)要求您更改圖片。
· 圖形應(yīng)該清晰易讀 — 也應(yīng)該添加所需的邊距。
（2）創(chuàng)建圖形最常犯的錯(cuò)誤
· 文字太多 — 例如：用小型字體寫的多個(gè)句子。
· 文本中的錯(cuò)誤 — 例如：錯(cuò)別字
· 錯(cuò)誤的文本格式 — 例如：用大字體寫廣告標(biāo)語(yǔ)或不正確的文本對(duì)齊方式
· 顏色不適合 — 例如：文字和背景顏色相似（文字難以辨認(rèn)）
· 在offer不參加打折區(qū)活動(dòng)的情況下添加關(guān)于折扣的信息，例如：20%的折扣
· 添加Allegro之外的聯(lián)系方式
· 使用Allegro商標(biāo)(logo)。您只能在圖形中添加Allegro的名稱，例如：在Allegro上可購(gòu)買。
· 使用Smart！和Smart！快遞的商標(biāo)(logo)不符合模板。
· 添加模仿按鈕和鼓勵(lì)行動(dòng)的其他元素，例如：立即購(gòu)買。
· 添加關(guān)于Allegro之外店鋪的信息
3、鏈接
點(diǎn)擊橫幅廣告的買家將自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到您指定的頁(yè)面。該鏈接應(yīng)該僅指向您在Allegro上架的offers。例如：該鏈接可以指向包含推廣offers的類目頁(yè)面或您所有的offers列表。請(qǐng)注意：您鏈接到的offers必須符合橫幅上的內(nèi)容。
在圖形中可以添加您在Allegro上架的offers。請(qǐng)留意，在您選擇的offers和創(chuàng)建文本時(shí)，確保整個(gè)內(nèi)容相匹配。您可以創(chuàng)建各種的廣告組合，然后查看哪些廣告引起了最多的興趣。
4、類目
您可以選擇最多15個(gè)類目來(lái)展示您的主頁(yè)上廣告。這樣，我們將僅給瀏覽過(guò)這些類目中的offers的買家來(lái)顯示廣告 — 鑒于此，我們可以更精確地接觸到客戶。如果您想接觸到所有類目的買家，那么請(qǐng)選擇所有類目— 從最一般到最具體的類目。
5、保留區(qū)域（Exclusion Zone）
保留區(qū)域指的是您廣告圖片上的邊界線。邊界線向您展示了您的圖片在作為主頁(yè)廣告時(shí)可能被如何剪裁。這意味著，所有圖片上的主要元素（文本、按鈕、價(jià)格等）都應(yīng)該放在這兩邊界線線之間。否則，您的廣告將被拒絕。在線條之外可以有一些元素，只要確保這些部分被剪裁后圖片仍然清晰可讀即可。
主頁(yè)廣告模板
您可以在Allegro Ads創(chuàng)建主頁(yè)廣告時(shí)找到模板。我們?cè)趶V告模板中添加了邊距，其寬度為：
· 20 像素 – 適用于電腦端
· 10 像素 – 適用于RWD和應(yīng)用程序
除了模板上的邊距之外，我們還添加了裁剪區(qū)域。這些部分可能無(wú)法顯示，因此此處不應(yīng)該提供任何關(guān)鍵信息—例如：廣告標(biāo)語(yǔ)或價(jià)格。
