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AliExpress速賣通新手指南
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【直通車-鉆展】介紹

產(chǎn)品相關(guān)FAQ 


1、鉆展廣告是什么?


鉆展廣告是速賣通廣告為商家打造的一款釋放品牌曝光訴求的付費(fèi)引流產(chǎn)品,融匯商家營銷活動(dòng)的強(qiáng)曝光需求,最大化攔截目標(biāo)人群,同時(shí)通過智能算法千人千面精準(zhǔn)受眾,是為店鋪培養(yǎng)品牌心智的確定性資源。


2、直通車,靈犀推薦和鉆展的廣告有什么區(qū)別?


1)首先,三者的出現(xiàn)位置不同:“直通車”出現(xiàn)在主搜list頁推廣位及搜索頁底部推薦位;“靈犀推薦”出現(xiàn)購物車/收藏夾/物流詳情頁等購中和購后的商品推薦位(更多位置加入中);而“鉆展廣告”出現(xiàn)在首頁焦點(diǎn)圖的3/6幀(后續(xù)也會(huì)拓展)


2)其次,三者的廣告邏輯不同:直通車是根據(jù)商家購買的關(guān)鍵詞,匹配搜索關(guān)鍵詞的特定受眾,在搜索結(jié)果頁的廣告版位展示您的推廣商品,是用戶發(fā)生主動(dòng)搜索時(shí),才能看到的廣告;靈犀推薦是根據(jù)您的品類特點(diǎn)與受眾行為匹配,智能聯(lián)想并推送您的商品給可能對(duì)該品類感興趣的受眾面前,是用戶在“逛”的過程中被動(dòng)接收到的廣告,潛移默化地影響消費(fèi)者決策;而鉆展廣告則是鎖定固定的焦點(diǎn)圖版位,在商家鎖定排期時(shí)間段和曝光量的設(shè)置下,將廣告直接推動(dòng)到受眾面前,最大化吸引受眾注意力,為您的店鋪和活動(dòng)頁面引流的確定性廣告資源。


3)最后,扣費(fèi)方式也不一樣,直通車和推薦都是按照點(diǎn)擊扣費(fèi),而鉆展廣告按照千次曝光扣費(fèi)即CPM扣費(fèi),實(shí)際曝光了多少就扣多少


3、鉆展廣告適合什么商家?有什么產(chǎn)品能力?


鉆展是一類強(qiáng)調(diào)曝光機(jī)會(huì)的廣告資源,如果您有品牌心智教育的訴求,營銷活動(dòng)的引流訴求,尋求更大挖掘潛在受眾機(jī)會(huì)的需求等時(shí),您都可以嘗試鉆展廣告,同時(shí),為了最大化廣告效果,我們建議在購買鉆展廣告的同期,搭配直通車和靈犀推薦進(jìn)行站內(nèi)資源的整合推廣,讓您的商品推廣在全站得以高效觸達(dá)。


此外,鉆展廣告還將支持國家定向投放;支持英俄葡西法5個(gè)語種的文案適配;支持行業(yè)化的模板,您只需要提供基礎(chǔ)的商品物料即可。


排期廣告設(shè)置 


1、怎么計(jì)算排期活動(dòng)需要多少曝光量?


單個(gè)排期活動(dòng)的曝光量可以根據(jù)您鎖定的排期活動(dòng)時(shí)間段、國家定向等確定,在廣告后臺(tái)選擇定向+時(shí)間段后,系統(tǒng)會(huì)預(yù)估能夠買到的最大流量,即可用庫存,可以根據(jù)這個(gè)提示,鎖定一定量級(jí)的曝光。


2、需求的曝光量如何計(jì)劃呢,是平時(shí)曝光的幾倍比較合適呢?


每個(gè)排期活動(dòng)需求的曝光量建議商家參考日常的店鋪曝光量進(jìn)行預(yù)估,并根據(jù)您營銷活動(dòng)期間的成交訴求進(jìn)行一定比例的擴(kuò)充,也可以根據(jù)您在直通車的投放經(jīng)驗(yàn),按照達(dá)成1個(gè)成交所需要的店鋪曝光倒推。當(dāng)然,由于鉆展是給您店鋪帶來集中曝光的廣告形式,對(duì)用戶的心智教育和決策影響可能都不能得到實(shí)時(shí)反饋(如買家看到您的廣告后,可能會(huì)在后續(xù)一段時(shí)間內(nèi)留有印象,進(jìn)而再采取購買行為),因此,為了達(dá)成較好的品宣效果,在需求曝光量的設(shè)置上不建議過小。


3、如果要跳轉(zhuǎn)到自定義裝修頁,應(yīng)該什么時(shí)候準(zhǔn)備制作呢?


如果將自定義店鋪頁作為廣告的落地頁,則需要在設(shè)置廣告活動(dòng)的時(shí)候保證該頁面在店鋪裝修頁已經(jīng)生效,因此請(qǐng)?zhí)崆爸辽?天準(zhǔn)備該頁面。另外如果跳轉(zhuǎn)到自定義裝修頁,那在廣告排期計(jì)劃提交后,對(duì)該頁面不可以隨意修改或者刪除,否則會(huì)導(dǎo)致廣告跳轉(zhuǎn)失敗,造成廣告上線后的曝光浪費(fèi)。


4、每天推廣的時(shí)間段可以后臺(tái)自己選嗎?


暫時(shí)不支持設(shè)置廣告每天上線的具體時(shí)間段。


5、預(yù)算花光了之后怎么辦?推廣會(huì)直接下線嗎?


排期廣告的預(yù)算花光或者排期的時(shí)間到了之后,廣告都會(huì)下線,如果需要繼續(xù)推廣,再新建廣告計(jì)劃即可。


近期常見問題


1.問:全賬戶滿減券為什么不能用于鉆展?


答:(1)全賬戶滿減券可用于抵扣賬戶內(nèi)(直通車+靈犀)總花費(fèi),不可用于鉆展,鉆展目前僅可使用鉆展廣告專屬卡券


(2)全賬戶滿減券和鉆展廣告專屬卡券可以同時(shí)使用,即同一個(gè)商家,一天可以同時(shí)使用一張鉆展?jié)M減券和一張全賬戶滿減券


2、問:鉆展如何收費(fèi)?


答:目前鉆展計(jì)劃是按10元一千次曝光收費(fèi)。


3、問:鉆展計(jì)劃結(jié)束后,如預(yù)算沒有花完,預(yù)算會(huì)到哪里?


答:鉆展計(jì)劃結(jié)束后,如預(yù)算沒有花完時(shí),未花完的預(yù)算會(huì)被釋放,退回到直通車?yán)?,可以在賬戶中心-賬戶查詢-賬戶里查詢,會(huì)在備注里會(huì)說明XX計(jì)劃的預(yù)算退回。


4、問:鉆展計(jì)劃創(chuàng)意審核失敗怎么辦?


答:鉆展計(jì)劃創(chuàng)意審核失敗,合約金額會(huì)在計(jì)劃結(jié)束次日原路退回


5、問:鉆展計(jì)劃可否修改?


答:鉆展計(jì)劃一提交就不能修改,包括暫停和刪除