在電商平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)中，許多新入行的賣家常常為各種數(shù)據(jù)所困，常常處于數(shù)據(jù)太多看不懂，看完數(shù)據(jù)不會(huì)用的迷茫之中，不知道哪些數(shù)據(jù)是重點(diǎn)，也不知道從哪里開始分析，更不了解這個(gè)數(shù)據(jù)有什么作用。但具備數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析的能力，是一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)人必不可少的技能，若能清晰地抓住數(shù)據(jù)重點(diǎn)，分析數(shù)據(jù)得出結(jié)論，便有助于電商的運(yùn)營(yíng)。今天精挑細(xì)選三類運(yùn)營(yíng)人必看的速賣通日常數(shù)據(jù)幫助賣家順利運(yùn)營(yíng)!




一、速賣通直通車數(shù)據(jù)

許多運(yùn)營(yíng)人每天都會(huì)接觸到速賣通直通車自帶的站內(nèi)廣告推廣工具，它的后臺(tái)一共呈現(xiàn)出3種類型的數(shù)據(jù)報(bào)表：賬戶報(bào)告、商品報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告。

賬戶報(bào)告可以導(dǎo)出賣家近1個(gè)月的點(diǎn)擊量和廣告花費(fèi)的數(shù)據(jù)用作分析;商品報(bào)告則是可以按照關(guān)鍵詞投放和商品推薦投放、計(jì)劃類型、時(shí)間等定向等維度查詢商品數(shù)據(jù)，更偏向于推廣商品的橫向比較;而關(guān)鍵詞報(bào)告按效果數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，分析點(diǎn)擊或花費(fèi)最高的關(guān)鍵詞。

通過這三個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告，可以使我們避免不必要的開支，利益最大化地使用直通車廣告進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。

二、速賣通后臺(tái)數(shù)據(jù)

速賣通的數(shù)據(jù)縱橫有非常海量的數(shù)據(jù)庫，主要有3大功能：商鋪分析、選品專家、行業(yè)情報(bào)。

商鋪分析有兩個(gè)部分，分別是商鋪概述和實(shí)時(shí)風(fēng)暴，前者主要是讓賣家分析近七日的運(yùn)營(yíng)狀況及時(shí)地了解店鋪交易額的排名和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也能顯示流量和交易數(shù)據(jù)，幫助賣家多角度地了解店鋪經(jīng)營(yíng)狀況;而實(shí)時(shí)風(fēng)暴則側(cè)重于了解店鋪的流量變化(含曝光率、瀏覽和訪客數(shù))，幫助賣家優(yōu)化店鋪。

選品專家是以行業(yè)為維度，提供熱賣商品和熱門搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，比如可以用其查看指定商品的流量來源關(guān)鍵詞、來源渠道和top3訪問地區(qū)，或者是查看商品的曝光、瀏覽和交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)優(yōu)化商品標(biāo)題和引流渠道，進(jìn)行更有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)。

行業(yè)情報(bào)則可以幫助賣家查詢關(guān)鍵詞搜索的熱度情況，了解不同地域顧客的購買需求和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，也可以選擇查看速賣通買家最關(guān)注、購買力最高、最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，緊跟發(fā)展潮流。

三、第三方數(shù)據(jù)報(bào)告

第三方數(shù)據(jù)報(bào)告的來源各式各樣，不同的公司有不同的搜索工具使用習(xí)慣，以谷歌關(guān)鍵詞工具為例：賣家可以通過谷歌的關(guān)鍵詞工具以及谷歌趨勢(shì)所提供的數(shù)據(jù)，來分析具體國(guó)家的關(guān)鍵詞搜索情況，找到長(zhǎng)尾詞所指向的具體產(chǎn)品，為選品提供了更多的數(shù)據(jù)支持，這也是挖掘優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的有效方法。

這三類的數(shù)據(jù)能夠有效地幫助賣家分析跨境商鋪運(yùn)營(yíng)情況，了解行業(yè)的動(dòng)態(tài)情況和分析產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)比，更加全面地推廣自家的產(chǎn)品，揚(yáng)長(zhǎng)避短，獲得更多盈利。
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