Facebook受眾定位的三大類型

· 核心受眾

根據(jù)產(chǎn)品定位國(guó)家地區(qū)、性別年齡、興趣、行為等

· 自定義受眾

定位或排除你已知的用戶：用過(guò)App的人群或者老用戶列表

· 相似受眾

找到更多與你已知的高質(zhì)量用戶相似的受眾

一、核心受眾

核心受眾的數(shù)據(jù)源基于Facebook官方的大數(shù)據(jù)以及第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)。定位選項(xiàng)包括興趣、地區(qū)、人口、移動(dòng)設(shè)備和用戶行為等。

Facebook官方大數(shù)據(jù)是指用戶填寫的資料，包括該用戶對(duì)哪些頁(yè)面和話題進(jìn)行點(diǎn)贊，用戶的工作經(jīng)歷、教育水平，甚至和好友的聊天記錄。你可以利用此種定位方式為所推產(chǎn)品選擇“對(duì)類似的app感興趣”、“住在美國(guó)”、“25歲”、“男性”、“iPhone用戶”、“資深游戲玩家”等。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶的購(gòu)買行為，家庭的購(gòu)物觀念，以及收入行為。第三方平臺(tái)包括：

· Datalogix

· Epsilon

· Acxiom

· Personicx

二、自定義受眾

通過(guò)已知Email地址、電話號(hào)碼、移動(dòng)設(shè)備ID、Facebook賬戶、App用戶名等信息，匹配Facebook信息后就可以得到自定義受眾。自定義受眾對(duì)于Facebook廣告投放來(lái)說(shuō)十分重要，幾乎可以說(shuō)是廣告投放必備。實(shí)際上自定義受眾定位的做法由來(lái)已久，比如說(shuō)早些時(shí)候的直郵，之后出現(xiàn)的電子郵件特定發(fā)送，以及現(xiàn)今出現(xiàn)的Facebook動(dòng)態(tài)信息欄的特定廣告展示。Facebook可以幫助客戶最大程度地接觸到目標(biāo)受眾。

同時(shí)，它還具有排除功能，比如說(shuō)客戶可以排除掉已經(jīng)購(gòu)買了該廣告產(chǎn)品的用戶。例如，過(guò)去Facebook推廣的手游用戶中有10%產(chǎn)生了付費(fèi)行為，如果想要針對(duì)未付費(fèi)人群進(jìn)行一次游戲內(nèi)促銷活動(dòng)的推廣，就可以在自定義受眾中排除有付費(fèi)行為的用戶。

自定義受眾還可以基于App Events的用戶活躍數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行劃分：安裝激活的所有用戶、留存用戶、活躍用戶、可能流失的用戶和很長(zhǎng)時(shí)間未打開(kāi)的用戶。




三、相似受眾

需要App Events數(shù)據(jù)配合，用?質(zhì)量的種?用戶來(lái)找到精準(zhǔn)的相似受眾。例如，某個(gè)用戶在過(guò)去一周內(nèi)打開(kāi)過(guò)App5次，我們可以據(jù)此尋找一些與他行為相似的人。再比如某個(gè)用戶喜歡使用拍照App并搭配濾鏡使用，我們也可以據(jù)此尋找與他行為相似的人。

全面分析產(chǎn)品特點(diǎn)并選擇合適受眾進(jìn)行定位，再針對(duì)收集到的不同階段的數(shù)據(jù)對(duì)人群進(jìn)行相應(yīng)的排除和相似人群的篩選，同時(shí)結(jié)合廣告素材優(yōu)化中曾經(jīng)提到的方法對(duì)廣告內(nèi)容多花些心思，相信你的廣告一定會(huì)有不俗的表現(xiàn)。
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