亞馬遜廣告Headline Search Ads 是怎么樣操作的？有什么作用呢？

什么是Headline Search Ads?

Headline Search Ads是一個(gè)關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)工具，可以顯示在SERP的頂端。

它也被看成是漏斗的頂端，因?yàn)闈撛诳蛻敉ǔ?huì)在購(gòu)買的過程中，點(diǎn)擊這些廣告，并且有可能在這里打開瀏覽。

Headline Search Ads顯示在哪里?

Headline Search Ads顯示在亞馬遜官網(wǎng)(移動(dòng)和APP)的搜索結(jié)果頁(yè)面上部。


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Headline Search Ads 的要求是什么?

所有申請(qǐng)Headline Search Ads的第三方賣家必須通過品牌備案。那么通過這個(gè)Headline Search Ads之后會(huì)帶來(lái)什么樣的好處呢?

自然是強(qiáng)大的流量，導(dǎo)向：

1，AMS品牌頁(yè)面

2,自定義URL(由三個(gè)父產(chǎn)品組成)

3，best-selling product

Of course。沒有辦法確定這些哪一個(gè)會(huì)效果好一點(diǎn)，因?yàn)樗Q于你的廣告策略和關(guān)鍵詞。然額這些廣告確實(shí)吸引了漏斗頂端的搜索量，這樣我們通常會(huì)看到第一個(gè)選擇—— brand page品牌頁(yè)面，會(huì)出現(xiàn)好的效果。

如果你的目標(biāo)是更深入的查詢，例如，Teeki yoga pants，你當(dāng)然應(yīng)該考慮將流量發(fā)送到一個(gè)有三種類型的Teeki yoga pants的自定義url。這將使客戶更容易找到他們明顯想要的產(chǎn)品，而不是某一個(gè)品牌的頁(yè)面。

AMS Brand Page

品牌頁(yè)面允許可定制的特性，如英雄圖片，英雄產(chǎn)品，Best Seller產(chǎn)品，這是最受歡迎的登陸頁(yè)面，而且出于良好的原因，你可以展示你的整個(gè)目錄。

這里有一個(gè)關(guān)于手機(jī)的例子:


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如你所看到的這樣，這里的確是一個(gè)好的選擇，還有一些精彩的留言。這對(duì)于一個(gè)聽說(shuō)過ester - c的人來(lái)說(shuō)很棒，或者以前嘗試過，但是可以通過他們的暢銷書或者嘗試一些新的東西來(lái)瀏覽。

Custom URL

Custom URL應(yīng)該有是哪個(gè)父產(chǎn)品組成。通過在Amazon搜索欄中輸入3 + ASINs創(chuàng)建一個(gè)自定義登錄頁(yè)面，并使用一個(gè)“|”符號(hào)分隔。您可以簡(jiǎn)單地從搜索結(jié)果中獲取URL并在創(chuàng)建廣告時(shí)將其復(fù)制粘貼到適當(dāng)?shù)奈恢?br />
像這樣：



Best-Selling產(chǎn)品頁(yè)面

這是一個(gè)展示你品牌最暢銷產(chǎn)品的登陸頁(yè)。這是另一種漏斗的頂端，但當(dāng)客戶看到其他人采取了行動(dòng)并購(gòu)買了這些產(chǎn)品時(shí)，他們就會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品給予額外的信任。

如果你現(xiàn)在還不知道，標(biāo)題搜索廣告的黃金法則是減少你的購(gòu)物者的摩擦，并把最相關(guān)的產(chǎn)品放在他們面前。

前面文章有《亞馬遜Headline Search Ads》集合的文章，都有說(shuō)到。

這個(gè)功能主要是針對(duì)品牌備案的，ve賣家才可以使用的功能，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞展示在頁(yè)面最上面的這一欄廣告，創(chuàng)建過程跟普通的廣告是一樣的，但是這個(gè)展示位很明顯，如果你已經(jīng)品牌備案，可以嘗試一下看效果。
廣告-廣告活動(dòng)管理，進(jìn)入就能看到創(chuàng)建的地方，這個(gè)創(chuàng)建過程跟普通廣告創(chuàng)建步驟大同小異；?
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1.Headline Search Ads使用有針對(duì)性的廣告，通過提高產(chǎn)品曝光率,讓亞馬遜的零售商能更好地控制產(chǎn)品的銷售。亞馬遜商家只有在購(gòu)物點(diǎn)擊廣告進(jìn)入其所列產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面時(shí)，才會(huì)為此服務(wù)支付費(fèi)用;
2.創(chuàng)建Headline Search Ads廣告流程：
步驟1：零售商第一步要做的是點(diǎn)擊Amazon Marketing Services頁(yè)面右手邊的Ad按鈕。然后單擊“Setup Your Campaign”，并選擇“A Page at Amazon”：

步驟2：接下來(lái)選擇想要做廣告的頁(yè)面：
? My Amazon Page
? Best Selling Page
? Custom Amazon URL
步驟3：在這個(gè)例子中，我們將引導(dǎo)消費(fèi)者到特定產(chǎn)品的自定義頁(yè)面（URL）。創(chuàng)建此頁(yè)面有好幾種不同的方法。首先進(jìn)入網(wǎng)站Amazon.com，并搜索你的產(chǎn)品名稱（例如“building blocks”）

步驟4：拉取所選產(chǎn)品SKU，粘貼在：
“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步驟5：設(shè)置Campaign名稱，出價(jià)和預(yù)算
提示：盡可能設(shè)置能輕松記住的名字。
提示：零售商的出價(jià)應(yīng)該具有競(jìng)爭(zhēng)力，并密切關(guān)注點(diǎn)擊率（總點(diǎn)擊次數(shù)/總瀏覽次數(shù)）。如果點(diǎn)擊率低，零售商可能想要花費(fèi)額外的時(shí)間運(yùn)行測(cè)試。注意每次點(diǎn)擊的平均費(fèi)用，并注意出價(jià)要高于該數(shù)額。

步驟6：輸入關(guān)鍵字和點(diǎn)擊付費(fèi)的最高出價(jià)。
提示：零售商選擇的關(guān)鍵字將決定誰(shuí)能查看產(chǎn)品的廣告。出價(jià)決定了輸入關(guān)鍵字能否展示產(chǎn)品的廣告。使用詞組匹配，零售商會(huì)選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，讓亞馬遜決定何時(shí)展示其廣告。（例如：關(guān)鍵字“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也會(huì)顯示你的廣告）。
提示：你最多可以添加200個(gè)關(guān)鍵字，但亞馬遜建議一開始先添加30到40個(gè)關(guān)鍵字（不能重疊）。

步驟7：輸入你的付款信息，然后點(diǎn)擊下一步。

步驟8：為廣告添加標(biāo)題和標(biāo)識(shí)。檢查你的廣告信息，并提交審核

提示：標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品圖片的尺寸至少應(yīng)為100px ×100px，廣告標(biāo)題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標(biāo)準(zhǔn)。