亞馬遜廣告Headline Search Ads 是怎么樣操作的？有什么作用呢？

什么是Headline Search Ads?

Headline Search Ads是一個關(guān)鍵詞驅(qū)動工具，可以顯示在SERP的頂端。

它也被看成是漏斗的頂端，因為潛在客戶通常會在購買的過程中，點擊這些廣告，并且有可能在這里打開瀏覽。

Headline Search Ads顯示在哪里?

Headline Search Ads顯示在亞馬遜官網(wǎng)(移動和APP)的搜索結(jié)果頁面上部。


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Headline Search Ads 的要求是什么?

所有申請Headline Search Ads的第三方賣家必須通過品牌備案。那么通過這個Headline Search Ads之后會帶來什么樣的好處呢?

自然是強大的流量，導(dǎo)向：

1，AMS品牌頁面

2,自定義URL(由三個父產(chǎn)品組成)

3，best-selling product

Of course。沒有辦法確定這些哪一個會效果好一點，因為它取決于你的廣告策略和關(guān)鍵詞。然額這些廣告確實吸引了漏斗頂端的搜索量，這樣我們通常會看到第一個選擇—— brand page品牌頁面，會出現(xiàn)好的效果。

如果你的目標是更深入的查詢，例如，Teeki yoga pants，你當然應(yīng)該考慮將流量發(fā)送到一個有三種類型的Teeki yoga pants的自定義url。這將使客戶更容易找到他們明顯想要的產(chǎn)品，而不是某一個品牌的頁面。

AMS Brand Page

品牌頁面允許可定制的特性，如英雄圖片，英雄產(chǎn)品，Best Seller產(chǎn)品，這是最受歡迎的登陸頁面，而且出于良好的原因，你可以展示你的整個目錄。

這里有一個關(guān)于手機的例子:


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如你所看到的這樣，這里的確是一個好的選擇，還有一些精彩的留言。這對于一個聽說過ester - c的人來說很棒，或者以前嘗試過，但是可以通過他們的暢銷書或者嘗試一些新的東西來瀏覽。

Custom URL

Custom URL應(yīng)該有是哪個父產(chǎn)品組成。通過在Amazon搜索欄中輸入3 + ASINs創(chuàng)建一個自定義登錄頁面，并使用一個“|”符號分隔。您可以簡單地從搜索結(jié)果中獲取URL并在創(chuàng)建廣告時將其復(fù)制粘貼到適當?shù)奈恢?br />
像這樣：



Best-Selling產(chǎn)品頁面

這是一個展示你品牌最暢銷產(chǎn)品的登陸頁。這是另一種漏斗的頂端，但當客戶看到其他人采取了行動并購買了這些產(chǎn)品時，他們就會對這些產(chǎn)品給予額外的信任。

如果你現(xiàn)在還不知道，標題搜索廣告的黃金法則是減少你的購物者的摩擦，并把最相關(guān)的產(chǎn)品放在他們面前。

前面文章有《亞馬遜Headline Search Ads》集合的文章，都有說到。

這個功能主要是針對品牌備案的，ve賣家才可以使用的功能，搜索一個關(guān)鍵詞展示在頁面最上面的這一欄廣告，創(chuàng)建過程跟普通的廣告是一樣的，但是這個展示位很明顯，如果你已經(jīng)品牌備案，可以嘗試一下看效果。
廣告-廣告活動管理，進入就能看到創(chuàng)建的地方，這個創(chuàng)建過程跟普通廣告創(chuàng)建步驟大同小異；?
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1.Headline Search Ads使用有針對性的廣告，通過提高產(chǎn)品曝光率,讓亞馬遜的零售商能更好地控制產(chǎn)品的銷售。亞馬遜商家只有在購物點擊廣告進入其所列產(chǎn)品的詳細信息頁面時，才會為此服務(wù)支付費用;
2.創(chuàng)建Headline Search Ads廣告流程：
步驟1：零售商第一步要做的是點擊Amazon Marketing Services頁面右手邊的Ad按鈕。然后單擊“Setup Your Campaign”，并選擇“A Page at Amazon”：

步驟2：接下來選擇想要做廣告的頁面：
? My Amazon Page
? Best Selling Page
? Custom Amazon URL
步驟3：在這個例子中，我們將引導(dǎo)消費者到特定產(chǎn)品的自定義頁面（URL）。創(chuàng)建此頁面有好幾種不同的方法。首先進入網(wǎng)站Amazon.com，并搜索你的產(chǎn)品名稱（例如“building blocks”）

步驟4：拉取所選產(chǎn)品SKU，粘貼在：
“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步驟5：設(shè)置Campaign名稱，出價和預(yù)算
提示：盡可能設(shè)置能輕松記住的名字。
提示：零售商的出價應(yīng)該具有競爭力，并密切關(guān)注點擊率（總點擊次數(shù)/總瀏覽次數(shù)）。如果點擊率低，零售商可能想要花費額外的時間運行測試。注意每次點擊的平均費用，并注意出價要高于該數(shù)額。

步驟6：輸入關(guān)鍵字和點擊付費的最高出價。
提示：零售商選擇的關(guān)鍵字將決定誰能查看產(chǎn)品的廣告。出價決定了輸入關(guān)鍵字能否展示產(chǎn)品的廣告。使用詞組匹配，零售商會選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，讓亞馬遜決定何時展示其廣告。（例如：關(guān)鍵字“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也會顯示你的廣告）。
提示：你最多可以添加200個關(guān)鍵字，但亞馬遜建議一開始先添加30到40個關(guān)鍵字（不能重疊）。

步驟7：輸入你的付款信息，然后點擊下一步。

步驟8：為廣告添加標題和標識。檢查你的廣告信息，并提交審核

提示：標識或產(chǎn)品圖片的尺寸至少應(yīng)為100px ×100px，廣告標題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標準。