亞馬遜listing標題關(guān)鍵詞怎么寫

在亞馬遜平臺要打造一個爆款，好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，能夠有好的流量也是必要條件，沒有好的產(chǎn)品，打造爆款只是一句空談，而沒有好的流量和展現(xiàn)，打造的過程也是事倍功半。在Listing詳情的各個要素中，標題是權(quán)重最大的一項。

標題作為觸摸A9算法的第一道門檻，其重要性不言而喻。而現(xiàn)在的標題結(jié)構(gòu)已有成熟的公式，既親近算法又具備通讀性。但也不是一定要完全遵循它，只要大體方向一致，即可兼具實用性和美觀性。

標題通用公式：品牌 + 核心關(guān)鍵詞 + 核心或區(qū)別于別人的特性 + 適用范圍 + 產(chǎn)品屬性。

根據(jù)這個公式，接下來看以下幾個注意事項。

一、越重要的詞放在越前面

盡量通過前5個詞展示：這是什么產(chǎn)品?有什么特性或與別人不同的地方?位置越靠前的詞越重要?，F(xiàn)在移動端用戶居多，在手機上能被顯示的標題內(nèi)容有限，再往后的位置也很少再注意看，所以需要在短短幾個詞之內(nèi)展現(xiàn)產(chǎn)品特性，兼顧電腦端和移動端，從而達成即親近A9算法，又照顧到顧客瀏覽標題體驗的目的。

二、標題盡量少用或不用標點符號

如果在listing標題使用標點符號會有一定阻隔關(guān)鍵詞整體匹配的作用。亞馬遜對于關(guān)鍵詞的抓取是整體性的，也就是說，只要顧客的搜索詞包含在listing中，就都能匹配上(所以也不建議在標題中寫重復(fù)詞)。區(qū)別在于，整體詞組和轉(zhuǎn)化率高的詞組會更優(yōu)先顯示。而標題是首要搜索階梯，即使你不把詞組寫在一起，它也能被匹配上。當然，也有例外。如果品牌效應(yīng)非常好，或詞組非常精確且轉(zhuǎn)化率非常好，那可忽視這些規(guī)則。

三、尺寸和顏色不建議寫

顧客搜索該產(chǎn)品時也會用尺寸，所以也可以寫在標題里。但是，不建議寫在中間位置，不利于通讀性。

四、關(guān)鍵詞獲取

書寫標題，可以通過關(guān)鍵詞工具獲取，同時可以查看分析每個關(guān)鍵詞的搜索量、搜索指數(shù)、權(quán)重等數(shù)據(jù)，根據(jù)熱度和產(chǎn)品的相關(guān)性結(jié)合使用并選擇適合自己關(guān)鍵詞，亞馬遜關(guān)鍵詞工具船長BI就能做到，通過以上渠道收集到的關(guān)鍵詞后，再進行簡單的過濾，篩選，分類，可直接建立一個關(guān)鍵詞庫，可導出到exel表格，實際運營過程中根據(jù)這些關(guān)鍵詞的表現(xiàn)在listing中增減替換。

五、其他注意事項

1. 標題里的核心關(guān)鍵詞不超過3個(其他的可埋在長、短描述中)，并且應(yīng)以匹配產(chǎn)品優(yōu)先而不是流量優(yōu)先為原則。匹配度不夠的關(guān)鍵詞不利于轉(zhuǎn)化率，除非所選品類本身市場容量非常小;

2. 標題長度2行以內(nèi)為宜，最多不超過2行半。不要為了凸顯特性，把顧客不會用于搜索的詞也寫進標題里，太長的標題基本不會有人把它讀完，想凸顯特性寫在短描述里即可。