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了解自動(dòng),手動(dòng)廣告出價(jià)方式的優(yōu)劣:做自動(dòng)廣告,亞馬遜會(huì)根據(jù)頁面優(yōu)化程度和消費(fèi)者需求的匹配程度自由發(fā)揮,匹配到海量的搜索結(jié)果,也會(huì)帶來大量潛在關(guān)聯(lián)流量,缺點(diǎn)是可能導(dǎo)致曝光范圍過大,帶來大量無效點(diǎn)擊,而且自動(dòng)廣告無法精確控制每個(gè)詞語的展示價(jià)格和位置。
手動(dòng)廣告可以更加精準(zhǔn)地對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放,特別是手動(dòng)精準(zhǔn)可以通過調(diào)整出價(jià),控制廣告位置。
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關(guān)鍵詞報(bào)表主要關(guān)注曝光量,點(diǎn)擊量,訂單數(shù),根據(jù)點(diǎn)擊率和Acos高低來判斷關(guān)鍵詞是否需要調(diào)價(jià),否定或者進(jìn)階到詞組或精確匹配模式。
展示量大,點(diǎn)擊量低:考慮優(yōu)化頁面并驗(yàn)證關(guān)鍵詞是否精確匹配產(chǎn)品。
點(diǎn)擊量大,成交量低:考慮提升頁面質(zhì)量,調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,或調(diào)整bid出價(jià)。
出價(jià)高,不展示:關(guān)鍵詞相關(guān)度低,或者頁面匹配和關(guān)鍵詞布局沒有做好。
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