亞馬遜SEO中Search Term的兩種策略和寫法

?很多做Amazon Seller的同學(xué)會問關(guān)于一個亞馬遜SEO的問題，Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應(yīng)該怎么填，填寫好會有什么作用?其實，這是一個非常基礎(chǔ)的問題，對搜索引擎優(yōu)化有一些知識的同學(xué)都會了解一些。但是，結(jié)合Amazon的A9的算法來說又會與在搜索引擎上填寫keywords tag有一些不同，下面就結(jié)合具體的案例來說說Amazon Search Term到底該怎么填寫?

問題一：如何填寫Search Term才是正確的?

觀點一，很多人說search term應(yīng)該每行只填寫一個關(guān)鍵詞，并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復(fù)，如下圖：



觀點二：還有很多人說，應(yīng)該每行填寫多個關(guān)鍵詞，并且用英文半角逗號分開，如下圖：



結(jié)論：可以說，兩種說法都是對的!也可以說兩種說法都是錯的!

說這兩種說法都是對的是因為，我知道這兩種寫法說的都是標(biāo)準(zhǔn)的寫法，是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來看幾種錯誤的寫法：

以分號，或者中文逗號等其它標(biāo)點符號，都不會被A9正確讀取，從而被認(rèn)為是亂碼，進(jìn)而導(dǎo)致整個關(guān)鍵詞不能被讀取

不用英文半角逗號分隔，只用空格分隔，這樣會導(dǎo)致A9把多個用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個關(guān)鍵詞!

所以說以上兩種說法都對是針對A9的正確讀取來說的，以上無論是一行一個還是一行多個并用英文半角逗號分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞，進(jìn)而擴(kuò)大被搜索到的范圍和排名的作用的。



說兩種寫法都是錯的，是因為對于一個ASIN，需要根據(jù)不同的競爭程度在兩種寫法當(dāng)中挑選合適的一種，甚至可以混合使用。沒有經(jīng)過競爭判斷的隨便填寫，往往意義不大。



那么既然競爭判斷這么重要，那么該如何做競爭調(diào)查?又該如何根據(jù)競爭程度選擇哪種填寫方式?競爭程度又為什么會影響Search Team填寫的方式和效果?

其實，競爭調(diào)查并不難，基本上看“搜索到的競爭對手?jǐn)?shù)量”然后靠自己的“常識判斷”就夠了。

我自己的標(biāo)準(zhǔn)通常是，當(dāng)搜索出來的產(chǎn)品數(shù)量不超過5頁(也就是最多90個)的時候選用每行多個詞或詞組的寫法。如果發(fā)現(xiàn)超過5頁以上的同類產(chǎn)品，就采用每行一個關(guān)鍵詞的寫法。這個標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)你的市場經(jīng)驗和產(chǎn)品了解程度自行判斷!



競爭程度影響Search Team填寫方式和效果，當(dāng)一個客戶搜索一個關(guān)鍵詞時，A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名，因此搜索詞和你填寫的關(guān)鍵詞存在三種情況：

完全匹配(即搜索詞與你填寫的關(guān)鍵詞完全一致)

詞組匹配(即這個關(guān)鍵詞的部分一致)

模糊匹配(即這個關(guān)鍵詞中只有少部分匹配)

如下圖：



完全匹配權(quán)重最高

詞組匹配權(quán)重中等

模糊匹配權(quán)重最低

因此，在5個search term中每行只填寫如一個單詞或者詞組，容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量，尤其在競爭激烈時，能夠抓住精準(zhǔn)流量。



每行多詞并用逗號分開的寫法，實際上在amazon看來，你的逗號會被自動忽略，所以如果你填寫了多個關(guān)鍵詞，實際上這多個關(guān)鍵詞會被合并成為一個，因而容易形成模糊匹配和詞組匹配，從而抓住泛流量



希望大家至此已經(jīng)能夠比較清楚的了解和使用這兩種寫法了，最后，總結(jié)一下：

Search Term完美寫法=競爭調(diào)查+以上兩種基本寫法

Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個點，這個點即使做到了完美，作用也是有限的!但是，確實不的不做的，不做的話會直接影響你的PPC以及后續(xù)的營銷出單。
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注：文章轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，我也不知道誰的，好文章看到了就順手分享一下。