你真的了解美國(guó)服裝市場(chǎng)嗎？

?我們?cè)噲D去分析美國(guó)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，從調(diào)研報(bào)告分析來(lái)看，美國(guó)的大碼服裝市場(chǎng)確實(shí)存在著巨大的潛在市場(chǎng)，雖然有很多美國(guó)商店正在推出大碼服裝線，但是在經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)或者轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重點(diǎn)后，他們就把這個(gè)產(chǎn)品線砍掉了，過(guò)去三年，大碼女士服裝的銷量增長(zhǎng)速度超過(guò)總體女士服裝。傳統(tǒng)商場(chǎng)的大碼服裝數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于正常尺碼的服裝，這對(duì)于多數(shù)的零售商是潛在的銷量著力點(diǎn)

然而，在消費(fèi)越發(fā)膨脹的今天，消費(fèi)者的分散化需求導(dǎo)致了市場(chǎng)弊端的再次放大。零售商無(wú)法滿足所有消費(fèi)者的需求，大范圍的高飽和卻導(dǎo)致了小部分消費(fèi)市場(chǎng)需求的極度空缺

從長(zhǎng)期觀察結(jié)果來(lái)看，美國(guó)女人的平均身材在14碼左右，現(xiàn)在可能還會(huì)再大一些。而標(biāo)準(zhǔn)零售商品的尺碼均在0-12之間，高檔零售商更是只定做8-10碼的商品，加大碼則從16碼起步，這些中間碼體型的人就恰好介于加大碼穿不了、標(biāo)準(zhǔn)碼穿不上的尷尬境地

以下是來(lái)自美國(guó)的真實(shí)案例：

來(lái)自美國(guó)的Bianca Vaccarini在時(shí)尚博客Style Blog里介紹自己的時(shí)候，沒(méi)有提及自己也喜歡亮閃閃的小東西，也沒(méi)有流露出自己對(duì)追求美的渴望。說(shuō)到自己的體型，她總顯得很失落：“我沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的身材，世界上所有美好的東西從來(lái)不是為我這種前額小、個(gè)子高、骨架大，卻腳小、腿短且粗的人準(zhǔn)備的?！?br />
Vaccarini的身材就介于標(biāo)準(zhǔn)均碼與標(biāo)準(zhǔn)加大碼之間，我們可稱其為中間碼

身材14碼的Vaccarini稱，“像我這種介于均碼和加大碼之間的人是很難駕馭潮流的，人們會(huì)把你劃到加大碼那一類?！眮?lái)找Vaccarini合作的公司也無(wú)一不是做加大碼品牌的。

對(duì)此Vaccarini解釋道，“盡管我更介于標(biāo)準(zhǔn)與加大碼之間，我自己也會(huì)把自己歸為加大碼那一類，因?yàn)槲矣X(jué)得做均碼博客行業(yè)的一定會(huì)有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)。我走在路上，人們會(huì)覺(jué)得我是個(gè)線條好的胖女孩，但肯定不會(huì)覺(jué)得我是一個(gè)均碼的博主，所以我才會(huì)收到那么多加大碼公司的合作邀請(qǐng)?！?br />
盡管Vaccarini會(huì)把自己歸為加大碼那一類，但這類人的存在也讓我們了解到美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不均衡性，仍有相當(dāng)一部分人處在這種尷尬的境地中

我們是否可以這樣認(rèn)為，介于加大碼與均碼之間這片尷尬的境地，將會(huì)是零售商銷量的著陸點(diǎn)