英國(guó)脫歐后，德國(guó)市場(chǎng)或成香饃饃

在跨境電商出口領(lǐng)域，新興市場(chǎng)熱度的蔓延使得玩家們?cè)絹?lái)越多的把眼光投向了小語(yǔ)種市場(chǎng)。除了俄語(yǔ)（俄羅斯）、西班牙語(yǔ)（巴西）市場(chǎng)外，占據(jù)歐洲市場(chǎng)25%消費(fèi)體量的德國(guó)成為了業(yè)內(nèi)研究和賣家開(kāi)拓的重點(diǎn)市場(chǎng)。

根據(jù)eBay此前發(fā)布的德國(guó)網(wǎng)購(gòu)特征報(bào)告，德國(guó)是整個(gè)歐洲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額較高的國(guó)家，德國(guó)民眾對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱衷程度非常高，跨境網(wǎng)購(gòu)也是其重要的消費(fèi)途徑。而敦煌網(wǎng)對(duì)德語(yǔ)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告也指出，德國(guó)8100多萬(wàn)居民中，互聯(lián)網(wǎng)用戶占83%，其中77%都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。
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根據(jù)2014年的一份市場(chǎng)調(diào)研，在德國(guó)人喜歡網(wǎng)購(gòu)的商品中，書籍以1470萬(wàn)歐元的在線銷售額排在第一的位置，其次為服飾、門票、電子產(chǎn)品、旅游，汽配、母嬰用品、消費(fèi)電子、電子煙等產(chǎn)品也大有市場(chǎng)。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，德國(guó)人很喜歡購(gòu)買二手產(chǎn)品，二手衣褲、鞋帽、桌椅等都非常暢銷。
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至于中國(guó)產(chǎn)品，很多德國(guó)人已經(jīng)改變了原有的偏見(jiàn)，除了愿意購(gòu)買很貴的中國(guó)瓷器外，以聯(lián)想、華為為代表的中國(guó)品牌逐漸受到他們的喜愛(ài)。同時(shí)，美妝產(chǎn)品、平價(jià)服裝、家用電器、電子消費(fèi)品、庭院休閑用品等也是德國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的熱門品類。

此外，報(bào)告還指出，由于德國(guó)技術(shù)水平發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)完善，支付、物流等相關(guān)服務(wù)都比其他新興市場(chǎng)更容易。支付方面，PayPal（20%）、信用卡（15%）、銀行轉(zhuǎn)賬（11%）、現(xiàn)金支付（6%）是德國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最常用的手段。物流方面，世界10大物流強(qiáng)國(guó)中，德國(guó)各項(xiàng)表現(xiàn)綜合排名第一，報(bào)關(guān)、派送速度、可追蹤性、準(zhǔn)時(shí)等指標(biāo)都位列前茅。

而由于德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男愿?，不少跨境電商平臺(tái)都提醒商家在經(jīng)營(yíng)德國(guó)站點(diǎn)時(shí)一定要注意守時(shí)。同時(shí)，了解售賣商品在德國(guó)市場(chǎng)的行情，盡量選擇價(jià)格差異較大的商品進(jìn)行薄利多銷，也是跨境商家打開(kāi)德國(guó)市場(chǎng)的方法。