如何通過facebook新功能“頁頭視頻”來抓住用戶視線，快速地與頁面訪問者建立連接
Facebook一直是社交媒體的風向標，近幾年來不斷研發(fā)視頻相關的新功能，并于今年重磅推出Facebook Video Cover (頁頭視頻)。此舉再次反映了Facebook向視頻內(nèi)容傾斜的決心，這一新功能將鼓勵更多的用戶生產(chǎn)視頻、發(fā)布視頻。
視頻的力量無需多言，它能為商家?guī)砗芏嘁嫣?。至少我們都知道，視頻講故事要比文字講故事更高效， 根據(jù)尼爾森的調(diào)查研究，視頻更容易讓用戶記住一個品牌。
合理使用Facebook頁頭位置，生產(chǎn)出的視頻內(nèi)容就又多了一個傳播途徑。
什么是Facebook頁頭視頻？
頁頭視頻與頭圖一樣，占據(jù)著Facebook頁面頂端的位置，當有訪客進入你的頁面時，視頻將自動播放。這就創(chuàng)造了一個吸引受眾注意力的絕佳機會，尤其是新的受眾。當訪客點擊頁頭視頻時，視頻將放大至全屏播放。
怎么判斷我的Facebook頁面是否具備了添加頁頭視頻的功能？
Facebook是否已將這個功能授權給你的頁面了呢？首先，通過電腦端登陸你的Facebook頁面，在頁頭左上角如果你能看到一個小的攝像機圖標，那就證明你已經(jīng)可以給自己的頁面頭部添加視頻內(nèi)容了。
添加視頻的步驟與添加頭圖的步驟相同，點擊圖標就會出現(xiàn)提示，讓你選擇或上傳一個視頻。
當前，此新功能正面向用戶逐步開放，如果你在頁面上沒有找到對應的圖標，或者圖標只短暫地存在，之后又不見了，那很可能是還沒推行到你的賬號。
Facebook頁頭視頻的尺寸和長度
根據(jù)Facebook的規(guī)定，頁頭視頻長度為20-90秒，尺寸最少為820*312像素（Facebook標準頭圖尺寸），但我們建議尺寸設置為820*426像素。
盡管規(guī)定視頻長度是20-90秒，實際上用長達3分鐘的視頻做實驗，發(fā)現(xiàn)也同樣適用。
Facebook會自動調(diào)整上傳的頁頭視頻尺寸，向觀眾展示820*312像素大小的視頻。在你上傳視頻時，可以調(diào)整顯示區(qū)域，將最佳的視覺效果與范圍呈現(xiàn)給觀眾。
頁頭視頻的其他可選項
下一步可以選擇是否讓視頻循環(huán)播放。如果視頻很短，建議可以選擇循環(huán)。Facebook還會提供一系列可選的視頻縮略圖，選擇后即可發(fā)布，若想使用定制的縮略圖，可以在發(fā)布后再編輯。
在信息流中找到頁頭視頻，點擊下拉菜單中編輯選項，你可以：
添加描述
添加文字
給視頻重命名
給視頻添加標簽
在視頻中@其他人
添加精選產(chǎn)品與服務
添加地點
添加Call to Action按鈕
強烈建議視頻發(fā)布后立馬補充這些，從以往經(jīng)驗來看，F(xiàn)acebook頭圖可以有效提高頁面的互動表現(xiàn)，現(xiàn)在頭圖換成視頻，也一定會產(chǎn)生相似的效果。
如何最大限度利用好Facebook頁頭視頻？
正在訪問你Facebook頁面的用戶很可能是第一次聽說你的品牌，而用視頻引導對方可以給對方留下好的第一印象，這些用戶是你頁頭視頻的主要受眾。
二級受眾應該是你以往的舊粉絲。如上面所提到的，頭圖比普通貼文更容易激起受眾興趣，繼而提高互動率，而視頻又會比普通的圖片更具吸引力，在你制作頁頭視頻時，應當充分考慮這兩批受眾的需求。
使用文本
頁頭上的視頻是靜音播放的（并且沒有貼文說明），因此一定要在視頻之中加入文本。除非你在視頻中加入同步說明文字，否則你對著攝像機錄制的一段講演是不會產(chǎn)生什么效果的。如果視頻主要是對著人物錄制的，那么出鏡人物需要使用適當?shù)氖謩荨⒅w語言以及同步文字來加以說明觀點。
視頻展開效果
很多人制作頁頭視頻時，只想到要使視頻尺寸嚴格符合Facebook的官方參數(shù)，但問題是，盡管作為頁頭視頻顯示很完美，但當觀眾點擊視頻后，由于原始尺寸所限，視頻不會展開更大了。
方形視頻在Facebook平臺上的顯示效果較好，因為它可以最大限度地占滿空間，從而吸引更多關注。也許你并不想制作方形視頻，但至少要確保你的視頻不僅可以適應頁頭尺寸（文字一定要在820*312的像素框內(nèi)），也可以在點擊展開后有一個良好的觀看效果。
總結
Facebook的強大新功能-頁頭視頻，能夠幫助你抓住用戶視線，快速地與頁面訪問者建立連接。在制作和上傳頁頭視頻時，你需要注意：
1. 大多數(shù)用戶在觀看視頻時會選擇關閉聲音，所以如果你的視頻中包含人物講話，一定要加入字幕說明。
2. 錄制的內(nèi)容不要限定于講話，可以將你公司的場景、產(chǎn)品的小樣、制作的流程加入視頻內(nèi)容中。
3. 根據(jù)兩種尺寸來優(yōu)化視頻，一種是視頻標準尺寸，一種是Facebook頭圖尺寸。
視頻的力量無需多言，它能為商家?guī)砗芏嘁嫣?。至少我們都知道，視頻講故事要比文字講故事更高效， 根據(jù)尼爾森的調(diào)查研究，視頻更容易讓用戶記住一個品牌。
合理使用Facebook頁頭位置，生產(chǎn)出的視頻內(nèi)容就又多了一個傳播途徑。
什么是Facebook頁頭視頻？
頁頭視頻與頭圖一樣，占據(jù)著Facebook頁面頂端的位置，當有訪客進入你的頁面時，視頻將自動播放。這就創(chuàng)造了一個吸引受眾注意力的絕佳機會，尤其是新的受眾。當訪客點擊頁頭視頻時，視頻將放大至全屏播放。
怎么判斷我的Facebook頁面是否具備了添加頁頭視頻的功能？
Facebook是否已將這個功能授權給你的頁面了呢？首先，通過電腦端登陸你的Facebook頁面，在頁頭左上角如果你能看到一個小的攝像機圖標，那就證明你已經(jīng)可以給自己的頁面頭部添加視頻內(nèi)容了。
添加視頻的步驟與添加頭圖的步驟相同，點擊圖標就會出現(xiàn)提示，讓你選擇或上傳一個視頻。
當前，此新功能正面向用戶逐步開放，如果你在頁面上沒有找到對應的圖標，或者圖標只短暫地存在，之后又不見了，那很可能是還沒推行到你的賬號。
Facebook頁頭視頻的尺寸和長度
根據(jù)Facebook的規(guī)定，頁頭視頻長度為20-90秒，尺寸最少為820*312像素（Facebook標準頭圖尺寸），但我們建議尺寸設置為820*426像素。
盡管規(guī)定視頻長度是20-90秒，實際上用長達3分鐘的視頻做實驗，發(fā)現(xiàn)也同樣適用。
Facebook會自動調(diào)整上傳的頁頭視頻尺寸，向觀眾展示820*312像素大小的視頻。在你上傳視頻時，可以調(diào)整顯示區(qū)域，將最佳的視覺效果與范圍呈現(xiàn)給觀眾。
頁頭視頻的其他可選項
下一步可以選擇是否讓視頻循環(huán)播放。如果視頻很短，建議可以選擇循環(huán)。Facebook還會提供一系列可選的視頻縮略圖，選擇后即可發(fā)布，若想使用定制的縮略圖，可以在發(fā)布后再編輯。
在信息流中找到頁頭視頻，點擊下拉菜單中編輯選項，你可以：
添加描述
添加文字
給視頻重命名
給視頻添加標簽
在視頻中@其他人
添加精選產(chǎn)品與服務
添加地點
添加Call to Action按鈕
強烈建議視頻發(fā)布后立馬補充這些，從以往經(jīng)驗來看，F(xiàn)acebook頭圖可以有效提高頁面的互動表現(xiàn)，現(xiàn)在頭圖換成視頻，也一定會產(chǎn)生相似的效果。
如何最大限度利用好Facebook頁頭視頻？
正在訪問你Facebook頁面的用戶很可能是第一次聽說你的品牌，而用視頻引導對方可以給對方留下好的第一印象，這些用戶是你頁頭視頻的主要受眾。
二級受眾應該是你以往的舊粉絲。如上面所提到的，頭圖比普通貼文更容易激起受眾興趣，繼而提高互動率，而視頻又會比普通的圖片更具吸引力，在你制作頁頭視頻時，應當充分考慮這兩批受眾的需求。
使用文本
頁頭上的視頻是靜音播放的（并且沒有貼文說明），因此一定要在視頻之中加入文本。除非你在視頻中加入同步說明文字，否則你對著攝像機錄制的一段講演是不會產(chǎn)生什么效果的。如果視頻主要是對著人物錄制的，那么出鏡人物需要使用適當?shù)氖謩荨⒅w語言以及同步文字來加以說明觀點。
視頻展開效果
很多人制作頁頭視頻時，只想到要使視頻尺寸嚴格符合Facebook的官方參數(shù)，但問題是，盡管作為頁頭視頻顯示很完美，但當觀眾點擊視頻后，由于原始尺寸所限，視頻不會展開更大了。
方形視頻在Facebook平臺上的顯示效果較好，因為它可以最大限度地占滿空間，從而吸引更多關注。也許你并不想制作方形視頻，但至少要確保你的視頻不僅可以適應頁頭尺寸（文字一定要在820*312的像素框內(nèi)），也可以在點擊展開后有一個良好的觀看效果。
總結
Facebook的強大新功能-頁頭視頻，能夠幫助你抓住用戶視線，快速地與頁面訪問者建立連接。在制作和上傳頁頭視頻時，你需要注意：
1. 大多數(shù)用戶在觀看視頻時會選擇關閉聲音，所以如果你的視頻中包含人物講話，一定要加入字幕說明。
2. 錄制的內(nèi)容不要限定于講話，可以將你公司的場景、產(chǎn)品的小樣、制作的流程加入視頻內(nèi)容中。
3. 根據(jù)兩種尺寸來優(yōu)化視頻，一種是視頻標準尺寸，一種是Facebook頭圖尺寸。
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