敦煌網(wǎng)：中國(guó)戶外產(chǎn)品很受歐美客戶青睞

縱觀歐美市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化是戶外行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，參與戶外運(yùn)動(dòng)的群眾數(shù)量不斷擴(kuò)容也是戶外產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展的必要條件。相比專業(yè)戶外的高難度、高風(fēng)險(xiǎn)，泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂(lè)，目前已成為戶外行業(yè)發(fā)展的主流。由于寬泛的定位能帶來(lái)更廣泛的消費(fèi)群體，這對(duì)中國(guó)的跨境電商企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是個(gè)良好的商機(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Terapeak的公開(kāi)數(shù)據(jù)，2012年美國(guó)參加戶外活動(dòng)的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的49.4%，也就是說(shuō)將近一半的美國(guó)人（約1300萬(wàn)人）購(gòu)買戶外裝備。而此后這一人群的數(shù)量也是有增無(wú)減。

由于“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價(jià)比的戶外品牌與其定位較為契合。所以，中國(guó)制造的物美價(jià)廉的戶外服飾和裝備備受歐美戶外運(yùn)動(dòng)者的青睞，有著廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)速賣通、敦煌網(wǎng)等跨境電商平臺(tái)的相關(guān)資料，近幾年來(lái)，戶外逐步成為其重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。

據(jù)敦煌網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，目前，“徒步及野營(yíng)”類目GMV占比最高的兩條線分別是戶外刀具和燈具。而由于在線產(chǎn)品偏少，戶外服裝、小工具、帳篷、睡袋、戶外炊具等產(chǎn)品線的GMV占比相對(duì)較小。所以，這對(duì)跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這其間存在巨大的發(fā)展空間。

例如，在“漁具”類目下，GMV占比分別為：魚(yú)餌類占39%、釣線類占21%、漁輪類占13%、魚(yú)鉤類占7%、釣竿占7%、漁具配件占7%。

從戶外買家人群的分布（GMV占比）來(lái)看，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、荷蘭、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)是最主要的消費(fèi)市場(chǎng)。其中，美國(guó)買家占比高達(dá)一半以上。對(duì)此，敦煌網(wǎng)曾表示，在維持現(xiàn)有市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的前提下，2016年還將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)。此外，資料顯示，中國(guó)戶外行業(yè)產(chǎn)品線的貨源地主要分布在廣東、福建、浙江、山東等地。其中，“徒步及野營(yíng)”類目產(chǎn)品的廠商集中在廣州、泉州、寧波、義烏等地，“漁具”類目產(chǎn)品的廠商則集中在威海、義烏、溫州、南通等地。