齋月消費(fèi)狂潮來(lái)襲！每分鐘830萬(wàn)筆交易，這兩類產(chǎn)品成爆單黑馬

GoodStats數(shù)據(jù)指出，2025年齋月期間，電子商務(wù)將一躍成為最受消費(fèi)者青睞的電子產(chǎn)品主要購(gòu)買(mǎi)渠道。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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另外，根據(jù)Populix最新發(fā)布的《2025齋月消費(fèi)白皮書(shū)》，在對(duì)1119名印尼城市中上階層消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，齋月期間的消費(fèi)趨勢(shì)正呈現(xiàn)出三大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變 。

1、促銷驅(qū)動(dòng)的電子產(chǎn)品消費(fèi)潮

盡管僅有7%的穆斯林受訪者計(jì)劃在齋月期間購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，但其背后蘊(yùn)含兩大關(guān)鍵邏輯：

價(jià)格敏感型消費(fèi)：開(kāi)齋節(jié)促銷成為核心驅(qū)動(dòng)力，智能手機(jī)（占比 86%）、廚房電器（電飯煲、攪拌機(jī)等）及家用電器（電視、冰箱等）構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)主力。

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渠道變革：74% 消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)，69% 仍保留實(shí)體店體驗(yàn)，形成 "線上比價(jià) + 線下體驗(yàn)" 的混合消費(fèi)模式。值得注意的是，電子品牌官網(wǎng)（31%）和大賣(mài)場(chǎng)（29%）也成為重要補(bǔ)充渠道。

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2、食品及必需品消費(fèi)優(yōu)先級(jí)回歸

研究揭示消費(fèi)理性化趨勢(shì)：

基礎(chǔ)需求占比飆升：87% 受訪者將食品列為齋月采購(gòu)重點(diǎn)，遠(yuǎn)超時(shí)尚品類。傳統(tǒng)開(kāi)齋食品（如椰棗、班蘭葉糕點(diǎn)）及清真認(rèn)證食材需求激增。

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囤貨周期延長(zhǎng)：74% 消費(fèi)者提前 2-3 周啟動(dòng)采購(gòu)，超市（37%）成為囤貨首選渠道，反映出對(duì)即時(shí)性和便利性的雙重需求。

3、高端耐用電子產(chǎn)品需求崛起

消費(fèi)升級(jí)特征顯著：

品質(zhì)優(yōu)先策略：68% 受訪者愿為 "更耐用" 支付溢價(jià)，55% 明確選擇旗艦機(jī)型。智能手表、空氣凈化器等 "改善型電器" 搜索量環(huán)比上漲 180%。

換機(jī)周期縮短：43% 消費(fèi)者因設(shè)備老化或功能過(guò)時(shí)啟動(dòng)更換，較 2024 年增長(zhǎng) 12%，顯示技術(shù)迭代對(duì)消費(fèi)決策的加速影響。

從以上印尼消費(fèi)者購(gòu)物的心理趨勢(shì)來(lái)看，在宗教儀式與消費(fèi)理性的博弈中，印尼消費(fèi)者正通過(guò) "物質(zhì)載體" 完成精神表達(dá) —— 開(kāi)齋節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景催生的電子產(chǎn)品更新需求與食品采購(gòu)剛需，恰是這種平衡的具象化呈現(xiàn)。

值得注意的是，18-34 歲年輕群體以 63% 的訂單貢獻(xiàn)率重塑消費(fèi)生態(tài)，其偏好的直播閃購(gòu)等即時(shí)消費(fèi)模式，倒逼賣(mài)家構(gòu)建 "內(nèi)容種草 + 限時(shí)轉(zhuǎn)化" 的營(yíng)銷閉環(huán)。

而 70% 消費(fèi)者采用的 "線上研究 + 線下體驗(yàn)" 混合消費(fèi)路徑，既驗(yàn)證了電商平臺(tái)的比價(jià)優(yōu)勢(shì)，也凸顯了實(shí)體渠道在高單價(jià)耐用品銷售中的信任背書(shū)作用。

因此，對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這種消費(fèi)特征意味著三重機(jī)遇：

針對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，需構(gòu)建 "全渠道價(jià)格錨點(diǎn)"—— 在 Shopee 等平臺(tái)設(shè)置階梯式折扣的同時(shí)，聯(lián)合線下體驗(yàn)店推出 "以舊換新" 增值服務(wù)，強(qiáng)化 "耐用性" 產(chǎn)品標(biāo)簽；

食品類目則應(yīng)聚焦 "儀式感供應(yīng)鏈"，開(kāi)發(fā)符合清真認(rèn)證的開(kāi)齋禮盒，并通過(guò) TikTok 美食博主開(kāi)展 "開(kāi)箱測(cè)評(píng)" 內(nèi)容營(yíng)銷；

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在布局高端市場(chǎng)時(shí)，讓技術(shù)參數(shù)可視化是關(guān)鍵要點(diǎn)。以“智能手表”“高端電飯煲”這類高端耐用電子產(chǎn)品為例，賣(mài)家需要在商品詳情頁(yè)嵌入像防水等級(jí)、能效標(biāo)識(shí)等直觀內(nèi)容，讓消費(fèi)者能一目了然地了解產(chǎn)品性能。

此外，借助KOL的影響力進(jìn)行背書(shū)也不可或缺，通過(guò)他們的推薦和展示，能夠有效幫助消費(fèi)者建立起對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知，進(jìn)而提升產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在貿(mào)易政策方面，印尼對(duì)部分電子產(chǎn)品和食品征收進(jìn)口關(guān)稅，賣(mài)家需了解并合理規(guī)劃成本。例如，部分高端電子產(chǎn)品的關(guān)稅較高，賣(mài)家可考慮與本地廠商合作組裝以降低成本。

在清真認(rèn)證方面，食品、化妝品等類目產(chǎn)品進(jìn)入印尼市場(chǎng)需獲得清真認(rèn)證，其流程包括產(chǎn)品成分審核、生產(chǎn)過(guò)程檢查等，賣(mài)家要確保產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，避免因認(rèn)證問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法銷售。

三、寫(xiě)在最后

在齋月到來(lái)之際，受宗教習(xí)俗和生活節(jié)奏影響，許多企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率會(huì)降低。賣(mài)家需提前與供應(yīng)商、物流商確認(rèn)訂單和發(fā)貨安排，防止貨物供應(yīng)不足或配送延遲。

此外，賣(mài)家要密切關(guān)注電商平臺(tái)的齋月規(guī)則和活動(dòng)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，抓住流量紅利。同時(shí)，注意廣告投放的時(shí)間和內(nèi)容，確保產(chǎn)品宣傳在語(yǔ)言和圖案上符合伊斯蘭教文化，突出產(chǎn)品的齋月適用性。

最后，衷心祝愿各位賣(mài)家在齋月大賣(mài)，收獲滿滿，生意蒸蒸日上！

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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