SHEIN 探討在國(guó)外爆紅的中國(guó)女裝品牌

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

在Youtube、Tiktok和Insagram這些社交媒體有一個(gè)高熱度的視頻：一群女生將SHEIN品牌的一堆衣 服輪流試穿衣服，每個(gè)人的身材都不一致，但是她們每個(gè)試穿SHEIN的衣服都有各自的味道。這樣的一個(gè)視頻互動(dòng)確實(shí)是吸引了不少眼球，說(shuō)明這個(gè)視頻宣傳還是達(dá)到了明顯效果，也很容易讓人印象深刻啊，更讓人記住了他們的品牌。不得不說(shuō)，這種視頻的創(chuàng)作者真是營(yíng)銷能力出色。

這家巨頭獨(dú)立站SHEIN，以每天增加6000種新款式的服裝上新，獲得了不少的曝光熱度。首先SHEIN的款式種類多樣化也很新潮，價(jià)格也比較親民。在潮流趨勢(shì)期間，我們中國(guó)這家品牌公司以爆炸式的受歡迎程度在不斷強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)粉絲。受眾群體都是一些年輕的粉絲居多。而SHEIN的目標(biāo)群體是關(guān)注熱搜的線上消費(fèi)者們。我們觀察一下Shein.com獨(dú)立站的數(shù)據(jù)，如下：

圖片來(lái)源：Google截圖

這個(gè)獨(dú)立站全球排名201，在美國(guó)排名27名，時(shí)尚服飾品類是榮獲榜首的。月訪問(wèn)量是1.15億，營(yíng)收高達(dá)1個(gè)億。這個(gè)獨(dú)立站的域名在不同國(guó)家的前綴都不一樣，針對(duì)每個(gè)國(guó)家的IP所跳轉(zhuǎn)來(lái)變換。

比如是馬來(lái)西亞的國(guó)家ip，域名跳轉(zhuǎn)是這樣展現(xiàn)的：my.shein.com、美國(guó)則是us.shein.com、小編親測(cè)過(guò)，每個(gè)區(qū)域的前綴域名都有不同。在域名這一塊，也是做到了細(xì)致分類，類似亞馬遜的瀏覽器也是有每個(gè)國(guó)家不一樣的前綴。這也是為了照顧到每個(gè)IP不同的瀏覽者可以順暢訪問(wèn)。

在觀察到Location這個(gè)位置的時(shí)候，真的被這個(gè)語(yǔ)言切換震撼到，切換速度超級(jí)快。這個(gè)網(wǎng)站的排版設(shè)計(jì)者肯定是考慮到每個(gè)國(guó)家用的語(yǔ)言不同，所以這個(gè)網(wǎng)站的語(yǔ)言會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言做個(gè)轉(zhuǎn)換；真的很會(huì)照顧人。舉個(gè)栗子，如果是德國(guó)人或者意大利打開這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，那么德國(guó)看到的是德語(yǔ)，意大利人看到的則是意大利語(yǔ)。

在幾大線上社媒上，我們發(fā)現(xiàn)有許多精致的外國(guó)小姐姐紛紛給SHEIN的服裝做圖片廣告和視頻展現(xiàn)曝光。而SHEIN的每一個(gè)社媒訂閱號(hào)都有來(lái)自不同國(guó)家的投稿粉絲發(fā)來(lái)的照片互動(dòng)。來(lái)自不同膚色不同國(guó)家的粉絲，什么種族群體都有他們不同的穿著表達(dá)；而SHEIN也是用真誠(chéng)去做好營(yíng)銷，以至于打動(dòng)每一位消費(fèi)者。他們非常包容每一種膚色和尊重每一個(gè)種族的分享和互動(dòng)，以至于獲得廣泛好評(píng)。

我們還搜查到有大量數(shù)據(jù)的博客主為SHEIN做了不少的軟文助推，還有服裝試穿各種評(píng)價(jià)反饋內(nèi)容發(fā)布。有一些蹭SHEIN熱度的博主發(fā)表文章，而有一些是SHEIN付費(fèi)做的一些軟廣，真的是大量撒網(wǎng)，海王營(yíng)銷實(shí)在是做的非常到位。不由得驚嘆，人家成功還是有他的原因的。只有在各種渠道涉獵都留下自己的痕跡，才能讓更多人知道你，認(rèn)識(shí)你啊。如果是單方面的曝光思維的話，SHEIN也許不會(huì)有今天的成績(jī)，所以我們要向成功人士多取取經(jīng)！

（來(lái)源：Mogoce推廣）

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